运动休闲服饰的负面报告并没有想象那么糟糕

掀纱窥君容

Euitor（欧睿国际）近日在伦敦举行了简报会，分享了他们关于行业内近来最具活力的atheisure（运动休闲）的看法，认为运动休闲的负面报告被放大了，这一类别的产品已经发展到一个新的阶段，并将进一步加强。   虽然研究者认为运动休闲在未来同样具有活力，但Euromonitor也认为，运动休闲需要作出一定的改变以适应当下的趋势。   Euromonitor预计，奢侈品消费者未来会更加注重消费体验，并且认为运动休闲将会对日常穿着有更多的影响，因为“隐形的休闲”变得更加普遍。Euromonitor认为运动休闲增长会加速，因为运动休闲已经从时尚潮流转变为注重健康的消费者的生活方式选择。   市场潜力   Euromonitor的服装和鞋类主管MagdalenaKondej表示，运动休闲服饰（包括运动周边服饰，专业性能服饰和户外服饰）正逐渐从一种时尚趋势转变为一种生活方式，符合消费者对服饰能够时刻兼顾时尚和舒适的愿景。   目前全球服装鞋类市场价值1.7万亿美元，全球运动服装产业价值2820亿美元，Magdalena Kondej说道：“我们每在服装上花费6美元，就要1美元用于运动服装和鞋类，这是一块非常大的蛋糕，绝对值得生产者为之奋斗。”       全球运动服装6.5%的增速比一般服装市场快得多，运动鞋类的增速更高达9.5%，因此Euromonitor预测，到2021年，全球运动服装价值会增加610亿美元。   发达市场和新兴市场的增长都十分迅速，印度上升最快（22%），英国目前在运动休闲时尚方面的人均消费约为144美元，而美国则超过300美元。Magdalena Kondej说道：“英国和欧洲之前的表现要差一些，但这也意味着他们有更多的增长空间。”   她还表示，中国消费者正在逐步接受运动休闲的服饰。她表示：“2012年时尚业务实现了两位数增长，但去年增速只有5%;与此同时，运动服装同比增长了12%，这标志着运动休闲成为了中国的新宠。”   市场竞争   Magdalena Kondej表示，目前市场对运动休闲的看法分为两部分，一是运动休闲作为一种纯粹的时尚趋势，热度在降低，二是运动休闲作为一个产品类别有更广泛的影响力的持续力量。   她表示：“过去一年的很多分析和头条新闻说，运动休闲非常受欢迎，但现在正在消亡。这是真的吗?有一些看法表示它可能会与某些品牌一起生存下去。”   她引用了Yoga Smoga的破产，也强调了牛仔服饰的复苏，2015年和2014年，牛仔在美国的销售连续下降，去年牛仔服饰在美国实现了2%的增长，全球的增长率约为4%。       但她说，虽然这可能是因为有些人放弃了运动休闲，重新开始购买牛仔服饰，不过这也可能是因为运动休闲已经进入了牛仔领域。   “牛仔裤行业现在正在寻找融合运动休闲趋势的方法，很多品牌正在为男性和女性设计新的弹性纤维和面料的牛仔布，这些牛仔布穿上的感觉与慢跑裤非常类似。”她以R的HyperSkin为例，证明牛仔也能非常舒适。   而Euromonitor希望运动休闲的影响力能够延伸到其他类别的服饰，如内衣，泳装，休闲服装以及美容产品，如防晒化妆，促使制造商研发能够让服装更舒适的技术。   由于其更广泛的影响和重要性，Euromonitor预计非体育品牌和商店，如Jack Wills，Debenha，Maidenform和House of Fraser会加速进军这一领域。   奢侈品市场   但是，虽然大众市场很重要，但Euromonitor认为高端奢侈市场对于运动休闲的发展至关重要，特别是随着全球财富的增长，更多的消费者更看重产品给他们带来的体验。   Euromonitor奢侈品公司负责人Fflur Roberts说：“很重要的是，人们现在非常关心他们的身体，他们对自己做什么，吃什么和穿什么都有健康意识。”   她补充说：“健康是新的财富，消费者越来越多地把健康视为彰显身份的方式，包括个性化健身课程、私教等。”   Fflur Roberts举了一些企业出售产品以及产品体验的例子，如LVMH与高级自行车品牌Prello合作，Selfridges开设Body Studio以及Lane Crawford的Fit Room。       Fflur Roberts道：“我们询问了消费者关于健康的定义，千禧一代强调了合理饮食和锻炼，这种健康饮食和运动的趋势，让我们意识到人们购买用来运动的高端服装。人们想在健身房追求健康的同时，保持时尚。”   Euromonitor表示，从2011年到2016年，体育俱乐部和健身房在发达市场和新兴市场的增长率均为9%，在未来五年中，在发达市场的增速约为10%，在新兴市场则达到13%。   将大量可支配收入用于健身和健康的消费者被是运动休闲系列产品的主要受众，他们会是价格较高产品的主要购买者，特别是当这种产品变得更加注重时尚。   2016年，时装公司推出自己的胶囊运动服装系列，设计师与运动服饰品牌合作推出产品的次数都明显增加。   专业运动服装   Euromonitor的服装和鞋类分析师Bernadette Kissane表示，在成为主流生活方式后，运动休闲服装会更加注重专业运动服装，预计将增幅将达到300亿美元，而运动服装配饰则为240亿美元。   不仅如此，还会有更多的专业品牌出现，例如女性为重点的骑行服装品牌Nakeid，起源于室内骑行工作室Psycle和Soul Cycle，这些品牌本身就是把运动作为一种生活方式（而非简单的时尚潮流）的代表。   而Euromonitor表示，注重性能的消费者同样是可穿戴技术产品的潜在受众。       BernadetteKissane引用了运动巨头Under Armour对可穿戴技术的深入探讨。该公司已经推出配套技术的跑步鞋，能告诉穿着者他们的肌肉是否准备好锻炼，并且还引入了睡眠服装以帮助肌肉从疲劳中恢复。