盘点国际大牌们过情人节的N种姿势 专属停不下来

殘花淚

对于情人节五花八门的商业活动，有这么一句话：爱情不需要理由，那么情人节做营销还需要理由吗?是的，在这个消费者大把烧钱的日子，全世界的商家都在骚动。情人节专供产品、情人节限时特惠、情人节专属包装、情人节邮件问候、情人节特制视频……他们似乎疯狂地向你灌输着“情人节不送礼物就是无耻”的意识。   根据此前美国零售业联盟NRF发布的调查，预计美国今年情人节消费总额将达到182亿美元（约合人民币1250亿元），人均花费136.57美元（约合人民币940元）。其在对7591名受访者调查后得出，情人节送礼对象除了配偶之外，也包括家人、朋友、孩子的老师和同学，甚至是宠物。近一半消费者选择买糖果，35%消费者选择买鲜花，19%选择买珠宝。         当然，情人节礼物的选择远不止这些。除了糖果、鲜花、珠宝之外，化妆品、鞋服、香氛、配饰、家居，甚至是旅行，都是情人节礼物的热门选项。这也让商家们有了更多的营销想象空间。今年情人节，在国内市场，你可以一如往常的看到杜蕾斯与冈本的“互怼”、rose与野兽派的花式比拼以及各大电商网站蹭热度的促销活动，而国际大品牌们的情人节营销更是五彩缤纷。   Burberry、Cartier、Tiffany、Versace、YSL、纪梵希、兰蔻、娇韵诗、Jo Malone、New Balance、……各类大牌都奉上了情人节特别“节目”。   玩法一：用快闪传递浪漫法式风情   Cartier（卡地亚）以“Be Cartier’s Valentine”为此次情人节的营销主题，在香港街头为人们送上情人节惊喜。一队身穿红色制服的bell boys突然现身，来一场即兴表演，乐队现场演绎充满法式风情的浪漫歌曲，翩翩起舞的表演者一边跳跃着，一边推出装满Cartier礼物盒子的推车。这样浪漫的气氛为不得不让人产生“买买买”的欲望。   从2月13日到2月14日，Cartier情人节歌舞快闪每天会分别在香港金钟太古广场、中环和圆方广场上演。而诞生于1969年的经典之作——卡地亚LOVE系列也在这个情人节到来之际推出了全新成员——玫瑰金手镯，该新品率先登陆卡地亚微信精品店，并选中目前深受年轻一代欢迎的金马影后马思纯代言。   玩法二：跨界合作碰撞出不一样的惊喜   为了迎接情人节，Givenchy（纪梵希）今年尝试了多个跨界合作。首先其运用了“奢侈品牌+时尚博主”这个目前最热门、最接地气的搭配，联手亚洲时尚博主包先生推出情人节限量包款Horizon。该限量款选择了情人节最适合表达爱意的淡粉色，全球限量80只，Givenchy官方微信服务号和包先生微信公众号同步上线，而线上销售仅12分钟就已全部售罄。         此外，Givenchy还在情人节期间联合中国互联网鲜花品牌The Beast（野兽派）搞跨界营销，消费者购买50ml香水就能获得永生花花盒。不得不让人惊叹：在中国时尚抢钱这活，Givenchy干得漂亮!   玩法三：邀请明星当“一日店长”   珠宝品牌Tiffany今年情人节推出了Tiffany T Two戒指系列，以Tiffany首字母“T”为最重要的设计元素，采用了浮雕般的双层结构设计，令整体别具立体感。   另外，为了更好的情人节营销效果，Tiffany邀请著名填词人黄伟文为身处于不同感情状况的用户送上真摰祝福，并透过数码音乐播放平台Spotify为消费者度身订造情歌集。         而在2月12日，当红艺人许魏洲还亮相上海香港广场Tiffany&Co.旗舰店，担当品牌的情人节“一日店长”，为顾客推荐产品、帮顾客试戴，还现场学习泡制手工咖啡与花束包装，送给顾客传递情人节祝福。   玩法四：在产品创意上花些小心思   去年凭借圣诞限定产品“星辰”系列唇彩而成为“网红”的YSL，自然不会错过情人节。其发售了一款24支装的口红礼盒。24支口红代表24小时，表达无时无刻的爱。精致的外盒，三层夹心小抽屉，打开就是美美的口红，24支口红可以随意挑选色号，且每支口红都可以刻字，求爱求婚求抱抱任凭你发挥。         Givenchy也推出了用16支不同色号“禁忌之吻”系列唇膏组合套装，每只唇膏可以分别刻上16种不同语言的“我爱你”，礼盒的价格也定位“5120”元这个说爱你的表白数字。   娇韵诗今年的情人节限定产品可以说是最有少女心的了。从kiss和love中获取灵感，包装采用了“红唇·爱心”的独特设计，推出了限量保湿变色唇膏和限量腮红两款产品。   意大利彩妆品牌KIKO一直是个神奇的存在，尚未进入中国内地但名气很大，是物美价廉的代表品。该品牌今年情人节限定名为“爱上游戏”，包含了三色腮红、心形造型口红、口红笔以及一款丝绒甲油。特别之处在于，KIKO的情人节限定并非为男女情侣推出，而是为关系密切的闺蜜推出，包装上有极具个性的手写英文，令人想到闺蜜间的悄悄话。   高端沙龙香氛品牌diptyque在产品上也非常用心。在今年情人节之际推出Rosa Mundi朝雾玫瑰系列，包含正装香水、滚珠香水、香薰蜡烛、香膏、身体护理等全系列产品。不仅香味美妙融合，在包装上也找来Antoinette Poisson纸艺工作室专门设计插画，以18世纪的手绘玫瑰作为包装主题，文艺范儿十足。         Burberry每年的情人节限定都会吸引不少眼光，今年似乎也是同样套路。除了主推的几个经典系列产品外，彩妆部分，其推出了First Love高光腮红彩盘，灵感源自品牌最新女装系列中的浪漫印花，采用大胆的亮粉色心形图案，搭配哑光柔粉色调。包装则是Burberry经典的银色格子粉盒，打开是粉嫩的爱心印花粉末，从外观到内里都令人心花怒放。   此外，运动品牌New Balance也为今年情人节推出了限量情侣鞋。名叫“Love Lock”的设计灵感来自塞纳河上的心锁桥，包装配备了心形铁皮礼盒，内有心形的锁和钥匙，寓意将两人的浓情密意锁在一起。此外，还附有一张专用贺卡，可亲手写下爱的箴言。   玩法五：换个包装来让你掏钱   作为近两年内在国内大火的香水品牌，Jo Malone（祖马龙）正从其小众沙龙香水走向大众。这个品牌有着符合中产阶级审美的香型和包装，且正逐渐占据国内高端百货最好的柜位。这次情人节营销，Jo Malone并没有选择在产品上下功夫，也没有限量新香型推出，而是在包装上造势，搞出个“限量包装”的梗。   据了解，Jo Malone情人节专门设计了名为“Let Love Rule”的限量包装，是个牛仔布盒子，主调是玫瑰，搭配紫罗兰和柠檬。顾客可以通过DIY专属包装来为另一半献礼，更添俏皮爱意，官网购买可以免运费并免费刻字。   玩法六：撒娇卖萌让你心痒痒   国际卡通形象品牌Line friends借着情人节的东风又推出了一波让人把持不住的新品，萌萌哒的抱枕、钥匙扣、卡包、化妆包等，送人送自己都暖到让你内心融化。   而Line friends的老对手kakao friends也推出了十分适合情人节送礼的公仔抱枕，胸前的爱心还能绣上自己想要的字母。   此外，联合Line friends推出的情侣卡通T恤也在今年情人节面世。而优衣库官方微信公众号也发布了主题为“2.14穿UT一起甜蜜告白”的情人节营销活动，从文案到产品设计都让你感觉“卡哇伊”。此外，还推出了“AR告白红包”，消费者可以在店内使用支付宝AR扫描参与活动。   玩法七：“解锁”游戏激发用户好奇心   颜值与质量都在线的彩妆品牌BOBBI BROWN，在情人节保持着一贯高冷的面孔，没有套装，也不打折售卖，但如果你购买其明星产品虫草粉底、变色唇膏以及任意唇膏三款产品，就能解锁“变色不变心”情人节首饰盒。而这个文案也被评价为“好彩头”：祝消费者人越长大越美但不改初心。   来源：亿邦动力网