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据1月23日晚间中央电视台新闻联播消息，国家领导人来到河北崇礼调研2022年冬奥会的筹办工作，记者在视频中看到，国家高层领导人在崇礼滑雪场与滑雪爱好者交流时表示：“冰雪运动要发展，这是我们全国健康行动、体育行动的重要组成部分，也是新兴运动，在我们国家要发展。”
业内人士今天晚间在接受记者采访时表示，国家高层领导人对于冰雪运动的看法，对于整个户外运动产业而言，事关重大，意在深远。也表明国家对于全民健身的在政策层面有了更深层次的含义。
记者此间在采访中也了解到，2015年7月31日，北京与张家口成功申办2022年冬奥会的外部刺激将会极大地促进冰雪项目这一细分领域户外运动的普及。奥组委预测到2022年将有3亿人参与冰雪运动，产生巨大的市场空间。而在消费层面，2014年国内人均GDP约7500美金，群众对运动健身的消费需求增加;体育消费从传统的体育鞋服的消费转向娱乐性消费和观赏性消费;年轻消费群体对于新型体育运动的消费需求增强，如冰上运动、马拉松、户外滑雪运动等。
西南证券分析师熊莉表示，近年来，国家出台多项政策大力支持体育产业发展，鼓励全民健身。随着经济发展，人们对生活品质追求提高，体育运动市场逐步释放，在多重政策利好下，我国体育事业发展明显。2014-2015年，全国各大城市相继举办多场马拉松大赛，全民运动风潮掀起。户外运动也将突破少数专业爱好者的限制，更加大众化。
熊莉认为，当前，户外行业处于蓬勃发展的前期阶段，而在品牌竞争日趋激烈的情况下，户外运动服饰类品牌具有有更高议价能力，而一站式购物的户外用品渠道商将迎来发展先机，此外，目前服装类和鞋袜类产品销售壁垒不高，国内很多品牌自建销售渠道，但随着户外行业逐渐进入爆发期，衣着服饰类产品受行业带动，将迎来较快增长。
熊莉谈到，户外用品的专业性和功能性将在未来几年越发体现。这就要求销售人员在销售产品时需要对产品性能、使用方式和注意事项详细介绍，特别是对于装备类产品。因此可以判断，一站式购物的专业户外店会有更高壁垒，未来几年将得到快速发展，预计2015-2017年增速分别为11%、13%和15%。
安信证券研究员诸海滨也表示，2022年张家口冬奥会在推动滑雪人口快速增长，以及对场地设备专业化的需求都将进一步带动滑雪产业规模迅速崛起。据《2015年冰雪蓝皮书》估算，此次冬奥会所涉及的冰雪运动带动其他关联产业收入将达3000亿元以上。
诸海滨介绍，随着我国滑雪运动的普及与发展，许多滑雪爱好者已不局限于到滑雪场租滑雪装备，而是自己购买滑雪装备，但放眼国内滑雪装备品牌知名的不多，想要购买专业的滑雪装备只能选择国外品牌。《冰雪蓝皮书》预测：当前中国滑雪零售装备市场规模在62.5亿元，到了2022年，滑雪人数有望上升到4500万，这个市场达到了450亿元。
对于国内滑雪初学者来说，的滑雪装备可作为首选，一方面能够满足滑雪初学者对装备的需求，另一方面价位比较合理，容易接受，其性价比很高。如果选择中高级品牌，如芬兰品牌Halti‛哈迪、法国品牌‚Lafuma‛等，一套滑雪服价格在3000-10000元。而加拿大品牌Arcteryx‛（始祖鸟）、瑞士品牌‚Kjus等贵族品牌，价格是一般滑雪品牌产品的1.5倍到5倍。
诸海滨分析，滑雪装备主要包括三方面：服装（滑雪衣裤、滑雪鞋）;器械（滑雪板、滑雪杖、固定器）和配件（滑雪手套、护脸和滑雪镜）。购置一整套滑雪装备少则3-5千元，多则几万元甚至更高。白皮书显示2015年，中国滑雪人口513万人，进入滑雪产业成熟期后滑雪人口将达到1000万人。假设当前市场个人滑雪者自带滑雪用品比例为10%，设备更换频率为5年一次，全套设备售价1万元;2030年前后国内滑雪产业成熟，个人滑雪者自带滑雪用品比例为80%（和欧美国家相仿），设备更换频率和全套设备售价维持不变。根据以上假设，目前个人滑雪用品市场规模10亿元，待中国滑雪产业成熟后市场规模有望达到160亿元。
诸海滨认为，根据世界各国的滑雪产业发展规律以及经验，中国滑雪产业未来十年将处于快速发展期。以美国滑雪产业作为对比：美国在1960年举办了冬奥会之后，迎来了滑雪产业长达20年的飞速发展期。在短短二十年间，年滑雪人次翻了25倍，年平均增长率近20%。因此，中国冰雪还将有10年以上的高速增长期，或将在2022年冬奥会前后迎来增长的巅峰期。在2030年后，中国滑雪产业将进入成熟期，届时有望成为全球最大滑雪市场。 |
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