波司登最新财报称：1800元以上的羽绒服销售占比今年或达40%以上

荒凉碑墓

11月25日，中国羽绒服品牌领导者（HK：3998）发布了截至2021年9月30日止六个月的中期业绩，销售收入同比增加15.6%至53.9亿元，公司权益股东应占溢利上升31.4%至6.39元。   今年也是集团“新三年”战略规划的开元之年，集团表示将在这三年间（2021-2023）继续坚持“聚焦主航道、聚焦主品牌”的战略方向，由“全球热销的羽绒服专家”升级为“全球领先的羽绒服专家”。       品牌羽绒服业务仍为本集团的最大收入来源，录得收入34.7亿元，占总收入的64.5%，同比上升16.2%，羽绒服业务项下的波司登品牌收入同比上升19.1%达32.5亿元。集团的其他业务还包括加工管理业务、女装业务（杰西、邦宝、柯利亚诺和柯罗芭）、多元化服装业务（男装、居家服、校服等）   2021年8月，市场调查机构欧睿国际完成2020年羽绒服产品零售渠道销售额、销售量统计，结果显示，波司登集团羽绒服规模全球第一，销售额、销售量同时位列第一，这意味着波司登集团已位列全球羽绒服第一梯队。   从财报中，《华丽志》注意到高端化、年轻化、技术创新成为了波司登持续转型的关键词。   主力价位2000元以上，高端化战略将继续推进   本财年上半年伴随着品牌的进一步升级以及产品的创新，集团中高价位段产品销售收入占比稳步提升。   波司登首席财务官兼副总裁朱高峰在业绩电话会上表示，去年，其羽绒服的主力价位在1600元左右，而在今年全年，旗下1800元以上的羽绒服销售占比或能达到40%以上，较去年会有双位数的提升。未来三年，其羽绒服主力价位是在2000元以上。   “波司登转型瞄准的是2000-7000元的价格段，这一部分还尚属竞争空白。” 朱高峰补充道。   相应的，波司登的毛利也得到提升，本财年上半年，集团毛利由去年同期的22.3亿元增加22.2%至27.2亿元，毛利率较去年同期的47.8%提升2.7个百分点至50.5%，其中，品牌羽绒服业务毛利率增加4.7个百分点至61.1%。       多渠道运营，年轻消费者增长明显   本财年上半年，集团持续利用企业微信建立与顾客更加便捷的沟通桥梁，新增企业微信好友152万，波司登品牌微信公众号粉丝累计超过600万，抖音官方账号粉丝累计超过220万。   波司登品牌天猫平台拥有注册会员488万人，其中30岁以下年轻消费者占比约为43.2%，较去年同期有明显增长。   波司登也加紧布局受年轻人喜欢新兴短视频平台，在半年时间里里，于抖音平台累计粉丝超220万人，截止2021年9月30日，波司登品牌超过95%的抖音收入来源于直播。   波司登品牌也非常重视与国际设计师及知名IP的联名合作，通过与国际设计师，以及华特迪斯尼及漫威的IP联名合作，推出令人耳目一新的产品，获得年轻人群的好评和追捧。   2021年“双11”前夕，波司登官方宣布肖战成为品牌代言人，新一季的时尚系列广告大片一经发布，即刻引起消费者的热议。   波司登品牌事业部总裁芮劲松在中期业绩发布会上表示，未来顾客一定是Z世代的95后、00后，关注他们的所想所思才能够挖掘新需求。   专利为先，新品突破   在本财年上半年，波司登城市多功能夹克荣获ISPO Award全球设计大奖；专业保暖系列助力中国南极科考队开展第38次南极科考任务。   就在财报发布的同时，波司登发布了最新的登峰2.0系列，该系列产品采用了波司登联合中国航空工业文化中心共同研发的3S面料，并创造性地使用了中国北斗定位系统。这是首次将航空材料技术和北斗卫星导航系统应用于羽绒服领域，定价为11900元-14900元。       在10月份，波司登还将风衣与羽绒结合，创新性地推出了风衣羽绒服这一品类。风衣羽绒服由波司登创意研发总监，曾任职于Armani、Versace、Prada等知名奢侈品牌的意大利著名设计师 Pietro Ferrag主刀，同时邀请曾在英国奢侈品牌 Burberry（博柏利）任职12年的前 Russell Delaney 提供设计灵感。       根据财报，在本财年上半年，波司登集团承接南极科考、登峰产品的技术、质量服务，共申报专利112项，并大规模应用投产无异味羽绒，已掌握了羽绒去异味的核心技术。截止9月30日，集团已累计拥有专利311项（含发明、实用新型及外观专利）。   更多财务数据：   就业务而言，贴牌加工管理业务录得收入14.28亿元，占总收入的26.5%；女装业务及多元化服装业务分别录得收入4.16亿元及0.72亿元，分别占总收入的7.7%、1.3%。分渠道来看，集团全品牌线上销售收入达7.07亿元，同比上升31.5%，增长势头较快，其中，品牌羽绒服业务及女装业务线上销售收入约为6.61亿元、0.42亿元，分别占品牌羽绒服业务及女装业务收入的19.0%、10.0%。截至2021年3月31日，集团羽绒服业务的零售网点总数较上一财年底净减少149家至4001家；自营零售网点净增加2家至1809家；第三方经销商经营的零售网点净减少151家至2192家。