从开云到LVMH的过渡期内，英国设计师品牌 Stella McCartney 仍未走出亏损

念君

3月4日，英国设计师品牌 Stella McCartney 英国公司向英国公司登记局（Companies House）提交了2019年财务报告，报告显示2019年销售额出现下跌，亏损进一步扩大。   值得注意的是，Stella McCartney 英国公司2019年收入结构因所有权发生更迭而改变。直到2018年宣布脱离法国奢侈品集团开云（Kering）前，Stella McCartney 英国公司从集团旗下海外公司的批发收入中收取特许使用费，但从2019年开始这部分收入被 Stella McCartney 旗下的英国公司（ Stella McCartney Ltd）与意大利公司（ Stella McCartney Italia SRL）新达成的协议所取代，根据协议，双方将共同分摊利润和亏损。   品牌创始人 Stella McCartney 于2018年3月宣布从开云集团手中回购剩余50%股权，从而完全控股品牌。这一交易已于2019年7月15日正式完成， 当时Stella McCartney 本人100%持股的 Anin Star 控股公司收购了Stella McCartney 品牌所有股权。随后，法国奢侈品巨头 LVMH 集团通过旗下一家100%控股的子公司SOFIDIV又收购了 Anin Star 公司49%的股权，就此与Stella McCartney 达成战略合作关系，Stella McCartney本人继续担任创意总监。（详见《华丽志》历史报道：结束与Kering十七年的合作， Stella McCartney 回购50%股权后完全控股同名品牌；LVMH 集团投资英国设计师品牌 Stella McCartney，加码可持续时尚）   截至2019年12月31日的12个月里，Stella McCartney英国公司关键财务数据如下：                       销售额比2018年下跌10%至3819万英镑，2018年销售额为4295万英镑，并实现了0.2%的小微增长            税后亏损从2018年的1098万英镑扩大至3193万英镑，主要受累于2019年促销成本和管理费用的大幅增加            毛利润从2018年的3782万英镑缩减至2635万英镑            经营亏损从2018年的1080万英镑扩大至3091万英镑                  在报告中，Stella McCartney 英国公司的董事会表示英国脱欧不会对品牌业务产生很大影响，因为公司全球销售额中只有不到5%是来自英国实体店，这些门店的货物依赖于英国跨境物流运输。此外，公司大部分的产品都是在欧洲境内或英国本土生产的，因此可享受英国脱欧协议中达成的关税原产地优惠协议。   董事会还称，母公司 Anin Star 已承诺将为 Stella McCartney 品牌持续提供资金，以帮助品牌度过独立后的过渡期。   报告中还提到该公司业务的复苏受到了新冠疫情的拖累。尽管疫情爆发前各项战略实施取得了良好进展，但业绩在2020年初受到疫情严重影响，预计销售复苏的速度在中期内会是“渐进的（gradual）”。   但该公司还补充提到数字渠道销售表现在过去一年保持良好，品牌也因数字渠道避免了各个市场运营中断，但线上销售不能完全弥补疫情期间因闭店导致的亏损。