濒临破产的Cath Kidston改革重组回归 伦敦旗舰店开业

痴人说梦

今年疫情对于零售行业的冲击巨大。英国有许多主要依靠实体零售获取销量的公司在疫情之下，更是如同面临灭顶之灾，许多尚零售商都传来了“破产”、“关闭业务”、“成为僵尸公司”等不幸消息。英国时尚和生活方式品牌Cath Kidston（凯茜·琦丝敦）早在今年四月份时就宣布了关闭在英国所有的60家门店，并意图出售公司的业务，然而可惜的是公司没有找到合适的买家，所以Cath Kidston通过了重组改革，重获了新生，最近又再次出现在了世人面前。   Cath Kidston将它那伦敦皮卡迪利旗舰店升级改造后重新开业，这也是公司目前独一运营的实体店。Cath Kidston以它那老式印花和可爱的小花朵闻名世界，重组归来的Cath Kidston依然试图保留它那品牌的特色风格，然而它已经不再是从前那一家单纯的时尚零售商了。   重新归来的它，已经砍掉了大多数实体零售业务，未来也将专注于做一个““以品牌为首，以数字化为主导”的时尚“数字化”零售商。目前，电子商务的销售额占到该公司总销售额的85%。公司重新调整了运营的结构和优化了运营成本，将会采用更低成本的运营模式。       重新开设的伦敦皮卡迪利旗舰店将会是Cath Kidston独一运营的时尚大街商店。并且该旗舰店进行升级成为了一家创新的“实验性”的旗舰店，里面会用来展示品牌成立27年以来的英国设计风格和印刷传统。那闻名世界的可爱清新“小碎花”风格将依然在旗舰店当中传承。   这家旗舰店占地为7040平方英尺，一共分为三层，以“Cath Kidston之家”的卡通动漫作为主题，在里面增添了许多元素用以让客户探索感兴趣的品牌世界。基于疫情下的销售大数据显示，店内的商品种类将会重点放在家庭用品和儿童用品上。这两个类别因为疫情的关系销售额已经占到Cath Kidston销售总额的45％。   公开资料显示：Cath Kidston，中文名称是凯茜·琦丝敦，这个摩登复古风格的英国品牌由Cath Kidston于1993年创立，曾经也风靡一时的人气品牌。以朴素自然、甜美、怀旧、英国乡村风格、复古和日常用品的实用性的品牌特色，风靡全球。