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 今年以来，女装上市企业业绩总体上保持增长的势头，在此态势下，女装企业在推行原有的发展计划之外，部分企业也做出一些“新”的发展手段和扩张动作，这背后反映出女装产业乃至时尚产业某些新的发展趋势。
拉夏贝尔拟发行11.7亿元可转债加码终端零售
12月4日，拉夏贝尔发布关于公开发行A股可转换公司债券公告，公司计划募集总额不超过11.7亿元资金，用于零售网络扩建、门店升级改造、智慧门店建设和物流中心建设4个项目，这四个项目使用募集资金分别为3.3亿元、4.1亿元、1.6亿元和2.7亿元。
零售网络扩建项目计划新开设1350家直营门店。拉夏贝尔称，2017年LaChapelle、Puella等成熟品牌存量店铺增速放缓，公司急需优化现有门店，调整店销欠佳门店，发掘优质门店，同时JACKWALK、POTE、8éM等品牌快速发展成为公司销售收入增长的重要推动因素，但目前门店数量仍然较少。随着项目的实施，公司新兴品牌或有可能成为公司业绩增长点。公告显示，截至2018年9月30日，公司共拥有零售网点9625个。
门店升级改造项目则计划对零售门店的基础装修、空间布局、视觉基础形象识别系统进行升级，并对产品陈列和店面形象进行更新;智慧门店建设项目将对公司门店进行智能试衣间系统、智能陈列管理系统和门店智能管理系统升级;物流中心建设项目拟在成都扩建公司供应链及物流中心。
拉夏贝尔2018年三季报显示，公司2018年前三季度实现营业收入62.01亿元，同比下降0.5%，归属于上市公司股东的净利润2.39亿元，同比下降29.58%。
日播时尚拟投资3.36亿元建智能智造研发产业园
日播时尚8月14日发布公告称，2018年8月8日，公司与江西赣州于都县人民政府签署《项目投资合同书》，就日播时尚在于都县投资智能智造研发产业园项目达成协议。公司拟设立全资子公司，并通过子公司实施此项目，项目计划总投资为3.36亿元，项目建成后将新增210万件的生产能力，项目达产后预计年均营业收入3.66亿元，年均净利润5867.24万元。
日播时尚称，此项目是为了落实公司打造柔性供应链战略，满足个性化、定制化的供应链柔性生产管理需求，提升公司产品竞争力及自产产品比例，保障供应链稳定与快速响应。日播时尚同时亦提示称，项目实施后，公司的资产规模和业务规模将大幅度增加，公司有可能将面临规模扩张带来的风险。
同日，日播时尚发布公告称，为提升客户体验公司品牌所倡导的生活方式，公司拟在公司旗下店铺的设计与展示中拓展销售的品类，涵盖花卉苗木、工艺礼品、食品等更多品类产品的销售。因此拟修改公司的经营范围，并相应修改《公司章程》中的条款。由此可见，公司也在向着多品类的“生活方式”品牌发展。
日播时尚2018年三季报显示，公司2018年前三季度实现营业收入7.93亿元，同比增长10.67%，归属于上市公司股东的净利润2090.11万元，同比下降53.64%。
安正时尚3.61亿元收购礼尚信息，欲进入标品行业
10月10日，安正时尚发布公告，当日安正时尚、上海摩萨克、安正儿童与礼尚信息各股东签署了《关于上海礼尚信息科技有限公司之股权转让合同》。根据股权转让合同，上海摩萨克及安正儿童以约人民币3.61亿元受让礼尚信息70%的股权。交易完成后，礼尚信息将成为公司实际控股的公司，将纳入公司合并财务报表范围内。
资料显示，礼尚信息（注册商标为“尚展电商”）是国内从事电子商务代运营业务的服务商，帮助海外及国内母婴周边、儿童玩具、食品保健品、户外运动等行业的知名品牌在国内电商平台实现运营和增长，合作客户有孩之宝、安佳、a2、费雪、北极狐、、森宝等数十个海内外知名品牌。
安正时尚称，本次收购为公司进入儿童及母婴行业提供了线上运营平台，童装是安正时尚未来的战略方向之一，结合礼尚信息母婴标品业务，通过这次收购公司将进入儿童及母婴为主的标品行业。通过合作，公司将从以服装为主的个性化产品运营扩充到标准化产品的运营，公司未来可能会布局化妆品（彩妆、护肤品）时尚标品业务。通过礼尚信息平台，公司将引进国际知名服装、珠宝手饰、儿童用品等中高端人群生活方式产品进入国内，成为其品牌国内全渠道的运营商。
安正时尚2018年三季报显示，公司2018年前三季度实现营业收入11.62亿元，同比增长16.66%，归属于上市公司股东的净利润2.47亿元，同比增长20.69%。
股份和腾讯展开合作，计划布局智慧零售
8月30日，据媒体报道，股份召开智慧零售战略发布会，宣布携手腾讯开启智慧零售战略转型。朗姿股份称，公司将和腾讯云、腾讯微众银行达成合作，双方在数据、流量、支付、科技、金融、云计算等多个方面开展合作，运用数字化技术，对朗姿股份业务升级改造，力争在2020年打造成数字化时尚产业集团。
据介绍，在智慧零售模式下，朗姿股份将利用腾讯的技术对20万VIP客户进行精准画像、进行精准推广、精准营销。目前已有20余家门店开展智慧终端的试运营，对进店客户进行数据采集，精准分析，公司还将与腾讯系下的微众银行展开金融方面合作。
朗姿股份2018年三季报显示，公司2018年前三季度实现营业收入19.96亿元，同比增长21.37%，归属于上市公司股东的净利润1.85亿元，同比增长80.58%。公司预计2018年全年归属上市公司股东的净利润2.06亿至2.63亿，同比变动10.00%至40.00%。朗姿股份称，业绩增长的原因为公司持续推进以时尚女装、绿色婴童、医疗美容为核心业务版块的泛时尚产业互联生态圈战略，预计2018年度公司时尚女装和医美美容业务的销售规模和经营业绩将保持增长。
江南布衣推出新的男装和环保理念细分服饰品牌
4月20日，江南布衣发布公告称，集团推出一个新的服饰品牌“SAMO”，SAMO以“简洁，但更好（Simplified,butbetter）”为品牌哲学，其目标客户为先锋职业男士，设计理念为“典雅（Elegant）、简洁（Simplified）、趣味（Charming）、实用（Versatile）”，为当代男士提供经典及适用于各种场合的时装与配饰。江南布衣称，推出该新品牌为集团实行多品牌业务运营策略及向更加细分男装市场横向扩展的举措。
6月19日，江南布衣再发公告称，集团推出一个全新时尚环保品牌“REVERB”，REVERB以零浪费的时尚（Circularfashion）为品牌哲学，设计理念为“Athleisure、无性别、再生和灵动”，旨在引起关注时尚的当代青年探索未来时尚的思考。
江南布衣称，推出该新品牌为集团实行多品牌业务运营策略及向sportychic细分市场横向扩展的举措。
江南布衣截至2018年6月30日的2018财年业绩公告显示，集团年内总收入为人民币28.64亿元，同比增长22.8%，纯利为4.10亿元，同比增长23.8%。江南布衣称，收入的增加主要由于集团零售网络的扩展及零售店铺可比同店的上升。在全球经营的独立实体零售店总数由2017年6月30日的1591家增加至2018年6月30的1831家，年内零售店铺可比同店增长达到8.9%。
女装企业“新”扩张动作背后的新技术和新需求
今年前三季度，大多数女装上市企业基本上保持了业绩增长的势头，在此基础上，部分女装企业也呈现出一些“新”的扩张手段和动作。面对大众市场的拉夏贝尔和一样，亦计划发行可转债，通过再融资来进行零售网络扩建、门店升级改造、智慧门店建设和物流中心建设;在中高端女装市场方面，日播时尚计划加码智能制造，安正时尚则加码电商运营领域，朗姿股份则称要向数字化集团转型，江南布衣则推出了新的男装设计师和时尚环保服饰细分品牌。
在这些看似不同的动作背后，我们大致可以梳理两个脉络，一是新的技术已经开始影响女装企业的发展计划，拉夏贝尔、日播时尚、朗姿股份等女装企业新的发展计划涉及到了智能制造和智慧门店的建设，这背后是实体经济+数字经济的进一步融合，女装企业作为服装产业的一员，产品制造和终端零售都需要更加的精细化和高效率，“时尚+科技”更紧密结合是时尚产业发展的趋势，女装企业这些动作，在某种程度上反映出这一趋势。
另一方面，随着消费市场的变迁，市场的需求越来越细分，女装产业作为典型的“非标品”行业，市场的细分化更趋明显，同时市场集中度不断提高的趋势促使女装企业有着更强烈的“集团化运营”的心。拉夏贝尔再融资计划开更多新品牌的店铺，日播时尚扩大公司的经营范围，安正时尚计划进入标品行业并涉足渠道运营商领域，江南布衣推出更多新的交叉细分品牌，以及我们之前提到的中高端女装企业计划推出更多的“大众”年轻子品牌等动作，都可视为女装上市企业向“集团化运营”方向扩张的体现。总的来说，女装上市企业如果能在“时尚+科技”和“集团化运营”方面有所突破，并在自身成熟主业上巩固自身优势并加强运营效率，则有可能在未来的竞争格局中占据更有利的位置。
来源：华尚汇 |
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