唯品会第三季度净利润下降32% 毛利润率也下滑了

北海茫月

唯品会发布了2018年第三季度财报，本季度净利润较上一年同期下降32%至2.29亿元，这是唯品会2012年上市以来第三季度净利润第2次出现负增长。   据财报，唯品会本季度的净利润率也随净利润下滑，较去年同期下降了0.8%至1.3%。毛利润率也较去年同期下降了0.5%至22.4%。财报中并未提到净利润下滑的原因，但毛利润率下滑主要是由于投资促销活动导致。   在成本方面，唯品会本季度的营销成本上涨最快，较去年同期上涨了21%至5.78亿元，去年同期的营销成本则较再前一年同期下降了26%。这也是近6个季度以来，营销支出占当季营收的比例较去年同期首次出现上升，上涨了0.1%至3.2%。   唯品会每年第三季度都会举办为期3天的616年中大促活动，今年在大促期间增加的营销投入为唯品会带来了收入与用户量的上升，但下滑的净利润率和毛利润率说明，这样的投入并不划算。   在营收方面，唯品会本季度的净收入较去年同期上涨了16.4%至178亿元。财报里解释说，这主要由于活跃用户和每个用户带来的收入增长导致。本季度每月使用唯品会的用户数量较去年同期增长了11%至2650万人。   但是，京东和腾讯提供的入口带来用户增长开始减缓。财报中提到，2018年第三季度通过腾讯和京东入口获得的新用户占比为22%，而上一季度则为20%。   腾讯和京东的流量入口带来的新增用户在减少，以及这部分导流并没有减少唯品会在营销上的开支，一定程度上说明，腾讯和京东的扶持为唯品会带来的整体效益并不一定是可以持续的。   唯品会在2017年曾尝试过讲品质电商的故事，甚至在2017年5月31日把唯品官方微博清空了三万条曾经做特卖的记录。   但最近它又表示要重新回归特卖，新上线了“唯品快抢”、“最后疯抢”等特卖频道。对于这样的转变，唯品给出的回归理由是，在国内经济增速放缓的情况下，消费回归理性，“以优惠价格买到名牌好货”已经成为消费者的刚需。   来源：好奇心日报　　作者：张丹