“二胎”政策拉动童装消费 成人服装品牌想分杯羹

少女所長

前不久的国际儿童节，成都各大商场的人气都很旺盛，童装更成为商场的主要盈利点。在成人服装被电商抢占风头的情况下，童装实体店却一枝独秀。近日，记者走访成都各大商场发现，虽然儿童节已过，但童装柜台仍是商场服装店中最热闹之处。          儿童成长快衣物年年须换码   杨先生是一位单身爸爸，尽管收入还过得去，但他很少为自己买新衣服，一件合身的衣服都要穿两三年，甚至四五年，往往都要把领口穿烂。可对于9岁的儿子，他一年至少得集中买两次衣物，特别是夏天的和冬天的衣服几乎都得换，因为孩子长得快，即使买的时候尺码选得大一号，到第二年往往也不能再穿了，不得不更新换代。   记者在采访中了解到，即使是年轻的父母，大多数人自己添置衣物都比较理性，特别是男士通常都不热衷追逐服饰新款，衣物往往能穿就穿。可对于孩子，犹如杨先生一样，每年是不得不买的，哪怕自己节衣缩食。只因为如此，在服装行业，童装犹如“常青树”，市场份额一直在稳健增长，这种势头在今年表现得尤为明显。   据中国儿童产业研究中心调查，80%的家庭儿童支出占整个家庭支出的30%-50%，儿童消费已成为家庭消费中最大的消费支出之一。其中，童装消费占有相当大的比例。以著名服饰品牌衣恋为例，今年5月其在四川地区的童装销售总额达到了2200万元，同比增长了16%。“这对不景气的服装零售业来说，是个很不错的成绩。”衣恋集团成都公司马博毅不禁感叹。   “二胎”政策拉动童装消费   随着2013年“二胎”政策的放开，中国童装市场迎来发展高峰期。根据《2016年中国童装市场发展现状分析及趋势预测》显示，我国0-14岁人口数量在持续增长，而且保持着向上递增的趋势，这就给童装市场带来发展空间。从事零售业多年的马博毅表示，衣恋童装品类每年销售都稳定增长20%-30%，公司旗下的童装品牌chocolat以及pawinpawby在“二胎”政策开放后实现了销售翻倍的目标。   “当前我国年均新生儿人口总量为1600万左右，加上“二胎”政策的放开，婴童人口正迎来黄金增长期，这是支撑我国婴童装消费持续增长的基础。”母婴用品集合店乐友国际商业集团四川分公司（以下简称乐友四川）总经理曹建军也对童装线下零售市场非常有信心，这一信心缘由是乐友四川里童装销售占比逐年上升而得出的结论，目前已经占比达到整体（包括纸尿裤、奶粉、玩具等）销售的30%。               观念更新童装线下销售增长明显   成都零售商协会秘书长欧建瓴认为，儿童服装将成为服装行业线下零售的一个新增长点，高质量和试穿的必要性都将成为线下渠道的突破点。   “儿童品类对比成人装，除了款式颜色的美观，还要考虑商品安全性、面料舒适度以及尺码组合，没有良好口碑的品牌很难在电商平台拓展儿童品类。”马博毅说，随着80、90后为人父母，童装消费群体正在进行新一轮的更新，他们有着优生优育的育儿观念，往往更注重子女生活质量的提高。   “由于成人对于自身尺码有着明确的认知，对服装厂商来说，款式变化相对较小，有助于降低成本，但也容易造成积压，因此线上的折扣力度有时比线下会更高，导致了成人服装电商做大的趋势明显。而对于婴童装而言，80、90后妈妈已经成为主流购买群体，她们的观念比较新颖，而且拥有较强的消费能力，对价格的敏感性降低，愿意为高质量、高安全性和高附加值的婴童产品买单。”曹建军把握住了年轻妈妈们对童装的诉求，也尝到了甜头。   据了解，乐友旗下的歌瑞家婴童服装每年的销售增长10%，主要通过设计和安全两个维度来为消费者提供时尚和安全兼顾的产品。   市场大 成人服装品牌想分杯羹   尽管国内童装市场大，但品牌众多，行业竞争大。但面对成人服装市场趋于饱和，众多国内外成人服装品牌也想挤进童装市场，形成了竞争更加激烈的局面。   成人服饰品牌森马2002年进军童装市场，创立“”儿童服装品牌以来，盈利一直呈上升趋势。查阅其2012年至2016年的财报，儿童业务收入占比分别为29.94%、34.75%、38.87%、41.81%、46.88%。正因如此，巴拉巴拉也被誉为“中国童装第一品牌”。   2004年衣恋集团引进童装品牌E-LANDKIDS，得到了消费者的普遍好评，凭借美国校园休闲风格的童装，在中国童装市场快速崛起。国内成人服装品牌、江南布衣等也在向童装行业延伸。深受年轻人喜欢的国外品牌zara、H&M、GAP等都推出了自己的儿童服装。记者在成都大悦城看到，三楼儿童业态区域有众多成人服装品牌创立的童装品牌。成人服装品牌加入竞争，推动着童装行业重新“洗牌”。   “消费者理念发生变化，对审美和品质要求有了一定的提升，知名成人装品牌的品质深得消费者的信赖，因此其设计开发的成人款童装，往往也能得到消费者较高的认可。”欧建瓴十分看好成人品牌推出童装的做法。   来源：世界服装鞋帽网