H&M推宠物服装，有“钱”途吗？

茶花信笺

近日，据相关媒体报道，快时尚服装品牌H&M与意大利服装品牌Moschino将于今年11月合作推出包括宠物服装的Moschino x H&M系列。业内人士称，此举在于扩展延伸产品的品类和渠道，从而提升日渐低迷的业绩。           Moschino x H&M系列   虽然对于H&M试水宠物服装的具体“玩法”尚未可知，但宠物经济能否成为快时尚品牌的竞争新蓝海，的确是一个值得探讨的话题。   宠物消费市场庞大   随着生活水平的提高，人类的情感需求不再满足于人与人之间的交流，动物与人类的关系也变得更加亲密。我们可以看到，不管是在微博还是在朋友圈中，晒猫晒狗的铲屎官越来越多，这些铲屎官自称“猫奴”“狗奴”，日常生活就是和自己家的“主子”拍拍照，把“主子”打扮得美美哒，每个月花上几千块钱在宠物身上已经不稀奇了。   据相关统计，2017年中国宠物行业市场规模达到1470亿元，同比增长20.5%;2018年中国宠物消费市场规模达到1708亿，其中宠物狗市场规模1056亿元，宠物猫市场规模652亿元。       （数据来源：中商产业研究院）   这是个什么概念呢?我们来看一下另一组数据：       （数据来源：中商产业研究院）   通过对比，我们可以看到，宠物消费市场已经赶超童装市场。   这其中，宠物医疗、宠物美容与服装行业关系不大，而宠物服装则顺利成章成为了服装品牌新的掘金点。有资料显示，在消费升级和中产效应刺激之下，宠物服装在未来三到五年应该是一个导入期，随着宠物市场叠加之后，用户需求会越来越多，将处在产业朝阳时期。   宠物美学尚待完善   不过，虽然宠物服装的市场前景十分可观，但就目前的行业现状来看，还存在不少问题。   据南京嬉皮狗宠物用品有限公司品牌设计师王莹透露，国内的时尚消费刚刚起步，很多人在自己的穿搭问题上都没整明白，更何况是宠物了。“当前宠物服装的审美取决于主人的审美，还没有形成自己的美学概念。但其实每个品种的狗狗都有合适的风格，比如博美可以走可爱的淑女风，但雪纳瑞就更适合帅气的机车风，如果你拿个粉色的小裙子给它穿，就不是很合适。”       除此之外，品牌知名度较低、产业低端化也是横亘在发展道路上的拦路虎。   王莹提到，目前宠物服装的销售主要集中在线上。“大家都还没有形成品牌意识，像我们嬉皮狗是其中做得比较好的企业，淘宝销量第一，所售服装大部分在20-50元这个价格区间，更高一点的话市场接受度就比较低了。”   那么，是不是高端宠物服就没有市场呢?记者随机采访了几位宠物主，大部分人表示，只要产品品质好，设计佳，自己是愿意在宠物身上花钱的。有一位猫主人甚至宁可自己吃泡面，也要把仅有的收入贡献给爱宠。可见，宠物在主人心中的地位不低。   而比较尴尬的情况是，一边是宠物主吐槽买不到中高端的宠物服饰，另一边是企业推出的中高端宠物服在市场遇冷。造成这一局面的主要原因在于国内宠物用品长期以来的低端化经营，使得消费者形成了固有的印象。就像一位宠物主说的，“我连你的牌子都没听说过，你家的宠物服与其他宠物用品店相比也没有什么特殊之处，凭什么要花几百块钱到你那里买呢?”可见，打造宠物服饰品牌，形成一套比较完善的宠物美学体系，是提升当前宠物服饰消费的重要途径。       宠物服饰未成行业   在庞大的宠物市场面前，人人都想分一杯羹，但目前宠物服饰还没有形成单独的行业体系。就拿H&M来说，虽然意在通过扩展宠物服饰品类以提升日渐下滑的业绩，但宠物服装只是作为其中一个新的产品延伸，单独开店的可能性不大。即便是南京嬉皮狗，也不是只做宠物服，而是和其他宠物用品一起出售。可以说，目前在国内还没有一家专门做宠物服装的公司。       当然，宠物经济在中国兴起的时间也不久，整个市场都处于发展初级阶段。正因为如此，整个市场的发展前景非常大，但也需要领头企业不断探索，寻找到一条适合中国“猫奴”“狗奴”们的发展道路。这并不是一朝一夕就能完成的，服饰企业们想要从中掘金，恐怕也不是一件容易的事。