服装业的九大要点新闻盘点

幽梦

长假七天里，国内外服装服饰品牌也发生了不少不容错过的大事件，放眼行业哪些品牌最吸睛?哪些品牌可能要“凉”?   一、吞下Kidiliz后 森马成全球第二大童装公司   浙江森马服饰股份日前宣布，已经完成对法国高端童装企业Kidiliz集团的收购，但双方未透露具体交易详情。通过本次收购及合并，Kidiliz集团能在新东家专业知识、销售渠道、管理团队的支持下，加速中国市场扩张。森马服饰则能通过本次收购，跃升为全球第二大童装公司。   在童装尚且为蓝海之时森马即抢先进入，占领高地。本次收购Kidiliz也显露出森马对于全球化战略的布局。以品牌为代表的儿童服饰集群和以森马品牌为代表的成人休闲服饰齐头并进，打造成总市值为299.7亿人民币的服饰帝国。值得注意的是收购国外品牌可能会面临水土不服状况。   二、签约费德勒 后者表示想参与更多设计   今年7月，日本快时尚巨头签约网球天王巨星费德勒，近日，在成为优衣库新一任全球品牌大使后，费德勒首次前往日本，会晤优衣库创始人柳井正，并向媒体透露他之所以结束与Nike 20年的合约，转投优衣库，一个重要原因在于优衣库向他承诺：当他结束职业生涯时，优衣库仍将长期相伴。   创始人柳井正的信任是促成优衣库和费德勒的十年合约，尽管代言人可能已经临近职业生涯终点，但是侧面反映出快时尚优衣库想要的是一种生活方式，品牌对于代言人的形象是否契合较为关键。未来双方还会产生新的火花，包括更多参与产品设计，以及致力于慈善行业。   三、褒贬不一的Celine首秀背后 设计师坚称做自己   YSL 前、著名设计师 Hedi Slimane 将接替 Phoebe Philo，担任旗下奢侈品牌 Céline 的艺术创意和形象总监。9月28日，阔别时尚圈两年的 Hedi Slimane 发布了首个作品系列。意味着Celine 极简、廓形且女性化的 Phoebe Philo 时代就此落下帷幕。不少 Phoebe Philo 的粉丝通过社交媒体表达了自己悲痛之情。   争议和赞扬共存，如果不能让Celine的“老粉”喜欢，不如坚持自己的设计风格，重塑一个全新的Celine。有一点没有意外：噱头有了，极具设计师个人风格的Celine 品牌的销售额会由此大幅增长。   四、上海买家收购高级时装Carven?之禾暂不回应   继今年5月由法国设计师Carmen de Tommaso于1945年创立的高级时装品牌Carven向巴黎商业法院申请了破产保护后，这一品牌近日终于迎来了转机。各大公司向该品牌提出了预收购要约，而其中最有可能达成收购的则是一家中国的生态服装品牌——之禾（Icicle Fashion Group）。   中国买家有多“壕”?频频出海收购品牌。前有山东如意、复星国际，后有七匹狼、之禾前赴后继，除了能拓展生产线外，还需要投入更多精力运营这个品牌。当然收购这条途径的确是走出国际的捷径，Carven出于水深火热，双方后续能否共赢还需时间检验。   五、C罗被起诉 ——该拿什么拯救我的代言人?   针对于品牌在足球界的头号代言人Cristiano Ronaldo 克里斯蒂亚诺·尔多涉嫌在拉斯维加斯强奸一名女子一案，耐克集团周四发表声明表示，“我们对这一令人不安的指控深感关切，并将继续密切关注事态发展。”作为当今足坛最著名的球星，C罗在商业上的号召力与球场上不相上下。一旦指控坐实，Nike 不但失去一位最知名的代言人，其10亿美元合同也将无疾而终，甚至需要花费巨资来为该交易“补锅”。   短短一个月，巨头耐克一波未平一波又起，皆因代言人引发。此前为庆祝“Just Do It”广告语诞生30周年，Nike 品牌发动了近年来最具争议宣传推广。然而结果出乎意料，广告主题的认同刺激产品销量在十天内同比大增61%。本次耐克罕见发布声明，一旦事态的发展超出了他们能接受的范围，这些公司很可能终止与C罗的合同。   六、从三四线到要买始祖鸟 的品牌升级之路靠什么?   对于 FILA 中国的母公司安踏来说，让 FILA 成为“第一个登上米兰时装周”的运动品牌，还有另一层意味：安踏的国际化。除了 FILA ，安踏手中已经有了一系列海外品牌。它分别和日本品牌迪桑特（Descente）、韩国户外 Kolonsport 的母公司合营着二者在中国区的业务。它还收购了主打健步鞋的 Sprandi 和香港童装小笑牛（Kingkow）。   安踏本品牌一直属于大众市场产品，和、、贵人鸟差距不是特别大。直到 2009 年获得 FILA 中国经营权，安踏抓住了一个新的机会。通过经营 FILA 中国区业务迎合了一二线城市消费升级和时尚运动趋势获得了高速发展。此外在发展设计师合作上也投入不少，然而安踏想要成为世界级的运动品牌除了收购，要做的还挺多。   七、业绩大滑坡的 花10亿成了美的置业基石投资者   美的置业控股有限公司（下称“美的置业”）于香港宣布将于10月11日登陆香港联交所上市。预计将发售1.8亿股，其中90%股份将作为国际发售，10%股份在香港公开发售。雅戈尔与Foshan Yesheng Investment将成为其基石投资者，合共入股1.78亿美元。其中，雅戈尔将认购1.48亿美元（约合人民币10.19亿元）。   在雅戈尔过往的发展逻辑中，这种以股权投资的方式赚钱一直是重要一环，而地产业务作为雅戈尔三大主营业务之一。此次成为美的置业的基石投资者，一定程度上意味着雅戈尔的地产业务拖累整体业绩，它将从房地产业务正在从开发向投资转移。业内认为雅戈尔近些年来的拿地策略把握不准，但有一定的拿地资金预算。   八、优衣库总裁柳井正巴黎宣言：我们不是快时尚   平价服饰品牌优衣库（Uniqlo）展开一项创举——举办史上首场大型装置艺术展览，力拚在这场国际时尚盛事中插旗。总裁柳井正致词时，反覆强调两个观念：第1，要以高质感基本款迎战瞬息万变的流行趋势;第2，彻底与快时尚划清界线，我们不是快时尚，我们要做的服装，正好和快时尚相反!   这场展会、这项宣言，对这个向来低调的品牌别具意义，优衣库“咸鱼翻身”只用了短短两年，同时也明确未来方向。尤其是快时尚给人的一贯印象是流行且只穿一季，而优衣库想要打破那种穿一次就扔掉的习惯。调高定位的另一个好处是对于减轻环境压力方面大有可为。   九、2018全球最佳品牌排行榜：LV蝉联品牌价值排名首位   在所有上榜的时尚奢侈品品牌中，总榜排名18的Louis Vuitton蝉联奢侈品牌价值排名首位，品牌价值增长23%至282亿美元。首次上榜的Chanel空降排行榜23名，品牌价值录得200亿美元。Gucci的品牌价值增幅最大，与2017年相比增长30%至129亿美元。上榜的九个奢侈品品牌的品牌价值总和为1058亿美元，其中包括Hermes、Tiffany&Co.、Dior，Burberry和Prada等。   毫无疑问LVMH是当之无愧的奢侈品商业帝国。在融入街头文化的同时兼顾品牌长期秉承的真实独特，使其受到更多年轻消费者的青睐。这些大牌的共通之处在于极度重视千禧一代年轻人的群体，大火的GUCCI也不敢马虎。值得一提的是，一向保持低调的Chanel也于今年意外宣布加入目前的奢侈品霸主争夺战。此外快时尚排名靠前，但价值有所下滑，或许是时候采取转型措施了?   来源：中国服装网　　作者：丁豆豆