服装行业产销需求分析 实施线上线下渠道高度融合

方向

全球服装零售市场规模稳步增长   2012-2017年全球服装零售市场规模稳步增长，六年间年均复合增长率为3.87%。2017年全球服装零售总额达13813亿美元。随着近年来全球消费升级以及服装业平均售价增加，预计到2018年全球服装零售额将超14000亿美元，达到了14314亿美元。   中国服装产量分析预测   据前瞻产业研究院发布的《服装行业产销需求与发展前景预测分析报告》统计数据显示，2011-2016年，我国服装产量实现了“五连涨”，从254.2亿件到314.52亿件，年均复合增长率4.4%，这也说明了在传统零售盛行的时代，服装产业实现快速增长是有很大可能的。进入到2017年，电商模式爆发、“新零售”被提出并列入了国家政策之中，产业转型在所难免，然而服装行业并未在2017年实现产业模式的大转变，产量实现了287.81亿件，出现了6年来的第一次下降，降幅高达8.5%。预计2018年国服装产量将达291亿件，同比增长1.12%。   消费方面，2017年我国服装行业消费量约112亿件，同比2016年的111亿件微增0.9%。   中国服装类零售市场规模分析预测   从2012-2017年间，我国服装类零售一直保持平稳增长趋势，2017年服装类零售总额达14557亿元，相比2012年的9778亿元增加了4779亿元。2018年全国服装类消费将继续保持稳中有长趋势，预计全年服装类零售额将达到15231亿元。   1、海外并购提速   国外高端服装品牌和快时尚品牌进入国内市场，导致国内服装市场的竞争日趋激烈，刺激了服装企业在经营模式上的转型和升级。此外，为丰富自身的产品矩阵和布局海外市场，服饰品牌企业应进行海外并购或作为国外服装品牌在国内的代理商，服装企业的海外并购为企业提供了转型高端、丰富自身产品组合、提升品牌形象以及拓展国际业务的机会。   2、实施多品牌战略   随着消费者收入的增加及其消费观念的转变，消费者群体趋于细分化、多元化。同一个消费者在不同场合对服装亦有不同的需求。单一品牌公司在设计上只能满足单一群体的需求，具有很大的局限性。因此建议服装企业实施多品牌战略以覆盖不同的细分市场，满足消费者的多样化需求，多品牌策略可分散单一品牌带来的系统风险。   3、线上线下渠道结合   线上销售凭借营销费用较低、销售时间、空间不受限制、顾客范围广等优势，在整个服装营销渠道中发挥着越来越重要的作用。在线下渠道中，商场、购物中心在购物环境、试衣体验、聚集人气等方面则更具有优势，将线上线下渠道高度融合，能为消费者提供更好的购物体验。   4、互联网、智能化渗透   互联网与智能化技术将在制造、营销、零售等多个方面对服装行业产生深刻影响。在制造方面，建议融合大数据、互联网远程监控、互联网即时数据技术的智能制造技术，帮助服装企业用更少的人力和成本制造出更高质量的服装产品。在营销方面，建议通过在线下实体店安装互联网智能化设备（如智能导购、3D 立体试衣镜等），给消费者带来更好的消费体验。   来源：前瞻产业研究院　　作者：明少