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奢侈品作为可感知排他性的一种传播载体，给人带来归属感的同时，还满足了能从人群中脱颖而出的愿望。人们对同时具有这两种“区分”能力的奢侈品需求之大，在社会新创财富的挟持下更是明显：因为新富裕阶层希望借此表明获得不久的社会地位，所以你能看到如今新兴市场消费者驱动了大多数奢侈品的消费。
从上世纪的美国和日本经济崛起，到今日中国的市场繁荣，无不如此。经济不断发展，富裕阶层的资产膨胀，工薪阶层的收入上涨，让人们有可能为奢侈品沉迷。
这当然没什么新鲜的。但新一波的市场需求正在膨胀。社交媒体与“自拍文化”两者的爆炸性组合，使得过往相对不为人知的事情，如今人人皆知。每天都有数百万人在网络上公开展示自己的“美好生活”，人类渴望脱颖而出的愿望似乎从来没有这么强烈。努力寻找各种方法希望脱颖而出的人，数量也呈指数倍上升，而展示自身拥有的奢侈品，也是方法之一。
虽然谁都想鹤立鸡群，但社会经济的金字塔也不是谁都爬得高。如果你距离某个等级差的不是一点半点，又要如何展示一种值得发布Instagram的生活方式呢?
人类渴望脱颖而出的愿望似乎从来没有这么强烈。就这个问题，起到推动力量还包括其它趋势和潮流。经济上看，我们见证了更廉价的消费手段的崛起，尤其是在比如食品零售、飞行航程等领域。消费者可以在他们不太在乎的领域把钱省出来，比如不大可能出现在Instagram上的日用杂货，将资源集中到他们真正在乎的方面。比如，自拍的话，自然是要身穿最新热门设计师时装，在高档水疗目的地闭目养神，当然了，去水疗胜地所搭乘的廉价航空飞机自然是不会出现在自拍之中。
共享经济的崛起也是奢侈品行业的另一股推动力。优步（Uber）等同类产品无处不在，消费者在汽车等大件商品的花费正变得越来越少。与从前相比，他们手头可支配的美元自然更多，似乎就更可以负担得起奢侈品了。
更广范围内的人口变化，也发挥了重要作用。人们结婚的时间越来越迟，这种现象在全球都不鲜见，更是随着经济成熟日益普遍。年轻人要买得起自己第一套房，要比过去等上更长时间，同时也有更多人选择继续住在父母家里。这都增加了人们如今的可支配收入，奢侈品因此触及到更广受众。
过去女性因为贫困才求“糖爹”包养，如今则更多是因为虚荣。但那些没办法“啃老”的年轻人呢?他们想要脱颖而出的愿望同样很强烈，又要怎么负担得起承载这些欲望的物质?
有些人的解决之道，就是首先满足其他人的欲望。正如英国广播公司（BBC）的一篇详细报道，目前有越来越多的肯尼亚女性向年长的富裕男性“寻求帮助”，希望以此换取自己能在社交媒体骄傲展示的生活方式。结果就是，过去女性因为贫困才求“糖爹”包养，如今则更多是因为爱慕虚荣。
总的来说，“暴露癖”和个人主义早已充分融入全球当代文化精神，进一步得到了社交媒体强化。无论人们如何看待这些趋势，对明显可查的贫富不均有何感受，投资者应该不难体会到：奢侈品行业的基本面几乎并没有增强，尤其是在“千禧一代”中间。
This is manifesting itself in new product categories, opening a high-end market at unprecented pr points for high-margin luxury sneakers, T-shirts and sweatshirts. To be sure, investors have much to celebrate — at least, until the next revolution.
这一点在新的产品类别收益上更是明显，高利润的奢华球鞋、T恤和卫衣以前所未有的高价开辟了一个高端市场。确切地说，投资者至少在下一波变革之前，还是有很多值得庆祝的。
来源：BOF |
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