|
|
 作为年轻人中最关注的话题之一，电子竞技这一名词越来越多的出现在大众的视线中。随着近年我国电子竞技战队成绩不断提高，电子竞技的商业模式不断完善，电竞行业衍生品的销量也正达到一个前所未有的高度。服装服饰产品作为其衍生品的一种，正在受到电竞玩家的追捧。
电子竞技庞大市场，催促电竞行业发展
根据腾讯科技旗下互联网产业趋势研究、案例与数据分析专业机构企鹅智库的数据显示，2017年中国电竞有接近3亿用户;英雄联盟LPL职业联赛以及王者荣耀KPL职业联赛全年观赛人次分别达到了100亿以上;相比之下2016年NBA总决赛的观看人数是1.33亿。2018年英雄联盟MSI决赛，中国观看人数为1.26亿;而NBA科比退役战中国观看人数为4000万，当下电子竞技的观赛人数正在全面赶超传统体育。
与此同时，《2018年中国电竞运动行业发展报告》显示，中国电竞行业将在2018年迎来新的爆发，用户总数有望突破3亿，市场规模将达84.8亿元，其中核心市场国模约29亿元，衍生品市场规模约55.8亿元。在此行业整体向好的态势中，各电竞俱乐部也纷纷推出了战队系列衍生品，服装服饰作为其中的一大品类，销量不容小觑。
知名俱乐部效应，带动电竞服饰销量
英雄联盟作为国内最受关注的游戏之一，其衍生品也最受游戏玩家欢迎。国内英雄联盟这款游戏的职业甲级赛事俱乐部达到十四支，几乎每支战队都有自己的官方商城，商城里贩卖战队主题衍生品，涵盖服装、电竞外设、战队周边等一些粉丝应援物。虽然我国电竞俱乐部的商业化运营起步较晚，但其中不乏一些致力于发展我国电竞事业、积极学习国外经验的俱乐部，如皇族电子竞技俱乐部、EDG电子竞技俱乐部、IG电子竞技俱乐部等。
其中商业体系较完善的EDG电子竞技俱乐部成立于2013年9月，拥有多款竞技游戏的职业比赛分部，成立之初俱乐部成绩提升较快，迅速得到玩家的关注，因此吸引了大批的粉丝。EDG俱乐部现拥有京东和天猫两个官方商城，所售商品一致，品类分为战队队服、原创休闲服饰、战队周边、电竞外设等。与传统竞技体育项目相同，电竞俱乐部也都拥有自己的队服且每赛季更换设计，作为玩家支持战队的一个出口，购买战队的队服成为了为喜欢的战队应援的最好方式。与球星效应类似，电子竞技中也有极具影响力的职业选手，利用队伍中的知名选手宣传也对销量有着很大的提升。
由于战队队服大多服用于比赛场合，日常中能穿着的机会并不多，EDG俱乐部顺势推出了战队衍生原创休闲服饰这一板块，将一些战队元素如战队LOGO、战队吉祥物等融入服饰中，方便于粉丝日常穿着。款式均为休闲宽松舒适为主，定价合理，能让玩家在日常生活中秀出自己支持的战队。
拥抱中国电竞黄金年代，完善电竞服饰运营体系
过去的10年，电子竞技从一个网络游戏的延伸产物，发展成一项体育竞技项目，更延伸到文化娱乐行业。如今中国的电竞用户已经超过2亿，电竞已经成为广大年轻群体的主流休闲娱乐方式之一。电子竞技对各传统行业的发展趋势有着深刻的影响，引领着科技、体育、文化、娱乐以至传统实业的投资风向和产品创新方向。英雄联盟这款游戏入选今年的雅加达亚运会表演项目与各地区政府的政策支持标志着中国电竞产业迎来黄金年代，电竞俱乐部运营与商业模式也日趋成熟。相信在电竞产业整体向好的时代里，各俱乐部对电竞服饰体系的运营也将越来越完善，从而吸引更多玩家对电竞服饰的关注。
来源：中国纺织报 作者：马思文 |
|
|
