婴童行业呈稳健增长态势 童装市场迎爆发元年

飞花万盏

在婴童行业呈稳健增长态势之际，业界将2017年视为“童装市场爆发元年”，我国儿童服装产值突破1500亿。中商研究院测算，2018年中国童装市场规模将达1600亿。   近年来，童装行业发展速度一直领先于男装与女装，且增速差距逐渐扩大。前瞻产业研究院数据显示，2013年至2017年，国内童装行业市场规模复合增长率达9.68%;在童装行业处于服装生命周期成长阶段的背景下，未来三年行业复合增长率仍将维持在14%左右，截止2020年将达到2665亿元的市场规模。   各大服装品牌纷纷加大了对童装市场的布局，尤其是中高端童装市场。   运动品牌Nike、adidas，快时尚品牌、ZARA、GAP以及本土服装品牌、美特斯邦威、江南布衣、七匹狼等均已出手抢滩新童装，更不用说专业童装品牌的深耕。此外，奢侈品牌Gucci、Dior、Burberry、Fendi、Armani等纷纷加码了儿童市场，未来不排除大幅度抢占中国市场的可能。   森马2017年年报显示，森马的童装营业收入达63.22亿元，同比增长26.4%，占森马营业收入的52.56%，毛利率高达41.52%。业内人士指出，已实现国内市占率第一。同时，2017年上半年，童装品牌“安奈儿”实现总营收4.8亿元，净利润4445.45万元。童装市场营收能力可见一斑。   我国童装市场已进入快速成长期，但童装企业规模普遍偏小，单个品牌的市场占有率和竞争力有限。与此同时，市场竞争压力加速了童装市场的深度细分，也收窄了单个品牌的市场空间。   与日、美、英三国的人均童装消费支出相比，国内人均童装消费支出仍有较大提升空间。长期来看，随着“二孩经济”和“消费升级”红利的释放，国内童装人均消费支出有望持续提升，从需求端利好国内童装企业。   《亲子商业志》调研认为未来童装行业有如下趋势：   品牌格局逐渐形成。垄断的全国性童装品牌、强势的区域品牌、代理商品牌以及零售商品牌即将出现。   终端营销模式呈现立体交叉态势，将不断涌现出“一站式”儿童商品购物生活馆、体验馆、乃至综合体。   童装企业将在研发上更主动地采用绿色原、辅材料，努力让童装更环保、更健康，并主动研究儿童成长的生理、心理特征，通过品牌和产品诠释儿童需求。   由于童装市场消费主力军由80、90后父母构成，典型的“6+1”家庭结构越来越多地出现，童装市场也由满足基本穿着的实用型向追求时尚美观的品牌化转变。   在这样的行业大背景下，童装企业必须要创新思维来迎接挑战，深挖内功。   来源：纺织机械