中国奢侈品市场强劲增长 全球奢侈品消费格局或改变

觅波

多举措促回流，中国奢侈品回流将改变全球奢侈品消费格局   近年来，我国政府和品牌商共同努力，将奢侈品消费回流至国内市场。中国政府致力于将奢侈品消费引回内地并纳入国内GDP。为此，我国政府加强了对灰色市场的管控，推动跨境电商的发展，并适时降低了多部分奢侈品的进口关税。       而对于奢侈品品牌而言，为了应对来自于海外购的压力，必须解决全球奢侈品的价差问题。从财富品质研究院监测的数据显示，2017年我国奢侈品各大品类的平均价差较2011年实现大幅度收窄。       在此背景下，国人在国内市场购买国际奢侈品的意愿有所提升，中国内地奢侈品消费市场有所回暖。根据财富品质研究院的统计，2016年我国奢侈品境内消费占比较2015年有所回升。而2017年我国奢侈品境内消费的比例进一步提升，在24%左右。       2017年中国奢侈品内地市场消费和全球市场消费均表现强劲   从我国奢侈品的消费额来看，2017年中国奢侈品消费增速强劲。贝恩统计数据显示，中国内地市场规模达到1420亿元。在告别连续四年的低迷后在2017年首次强劲反弹，增速超过20%，位居世界首位，远超全球平均增速5%。       此外，贝恩统计数据显示，2017年中国消费者在全球范围内的奢侈品消费同样实现了强势增长。2017年中国消费者对全球奢侈品市场的贡献份额由2016年的30%回升至32%水平。       中国区域销售成奢侈品集团业绩增长主要动力，2018年有望延续强劲增长态势   分区域来看，中国地区优异业绩为奢侈品集团全面回暖注入强心针。通过梳理各大公司或品牌份额分区域收入情况，可以发现在欧美市场收入下滑明显的情况下，中国区业绩表现强劲，已成为拉动奢侈品行业近年来颓势的主要源泉。   例如开云集团中国内地收入增速高达18%，轻奢品牌Michael Kors和Pandora中国内地依然保持高增长，Adidas、Nike、Under Armor及Moncler等服装品牌大中华区均维持两位数增长。       贝恩公司表示，中国对奢侈品市场风向的影响力与日俱增。消费升级持续发酵、购买能力不断提升，有望继续拉动中国奢侈品消费者的消费支出。在中国千禧一代成为奢侈品主要购买力以及中国奢侈品电商渠道的不断完善的驱动下，中国2018年奢侈品市场仍将保持强劲增长。同时，全球各大奢侈品品牌在中国市场的线上渠道铺设和线下消费体验提升都将助力各大奢侈品品牌在中国内地市场的业绩增长。   来源：前瞻产业研究院　　作者：陆澜清