2018年女装行业发展分析 设计创新助力中高端女装发展

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女装市场国产品牌占优势   前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国女装行业品牌竞争格局与领先企业发展策略研究报告》显示，2018年，我国女装市场品牌前十名如下所示。其中，国产品牌占据9席。   图表1:2018年国内市场女装品牌排名Top10       资料来源：买购网 前瞻产业研究院整理   由于女性消费者本身的特性，女装行业目前的发展呈现以下几个特点：   图表2:女装行业发展特点       资料来源：前瞻产业研究院整理   ——女装行业对设计能力的要求更高。与男性消费者相比，女性消费者更重视服装的流行度并渴望走在流行的前端，一年四季都会根据流行趋势购置不同的服饰，因而要求女装企业有敏锐的设计嗅觉，能牢牢把握流行趋势，快速对潮流变化做出反应，并有强大的设计能力及时把理念变为现实。国内女装行业整体的设计力量还较为薄弱，国际主流时装秀上鲜见中国设计师的身影，中国女装设计人才的匮乏和设计理念的落后直接导致了产品同质化现象严重，较难形成独有的品牌风格。   ——女装行业集中度相对较低。中国幅员辽阔，风俗迥异，各地女性在身型气质、穿着习惯以及对国际流行时尚文化和新鲜事物的接受程度方面均有所不同，导致中国女装品牌的区域化特征较为显著。此外，与男性消费者相比，女性消费者的需求更加多样化、多层次，由情感支配带来的随意性，决定了女装品牌产品多变性、周期短的特征。上述原因共同决定了女装消费群体不稳定，消费者品牌忠诚度也相对偏低，女装品牌的市场占有率和行业集中度均相对较低。   ——女装行业发展趋向专业化、细分化。国际顶级奢侈品牌，包括CHANEL、DIOR、LV、BURBERRY等，具备深厚的品牌价值和文化积淀，国内高端女装品牌暂时不具备与其直接竞争的实力。除了国际顶级奢侈品牌女装外，国内女装细分市场可分为高端女装、快时尚女装、少女少淑装、传统休闲女装和网购女装等;女装行业发展趋向专业化、细分化。其中，快时尚和少女少淑装则注重经营模式和管理能力，国外知名企业如ZARA、H&M、UNIQLO、ONLY、VERO MODA、ETAM等等，在中国扩张速度迅猛，国内大规模企业较有竞争优势;网购、传统休闲等低价位女装注重成本和价格，大量品牌产品同质化;而国内高端品牌女装的市场空间较大，已有国内知名女装企业初具规模但尚无行业巨头，各品牌圈地竞争渠道，外延扩张的同时还要面临国外二线品牌如MAXMARA、MIUMIU和MARNI等的直接竞争，此局面将持续未来数年，长期来看将受益于女性收入增加和女性服装消费的上升。   图表3:女装细分市场呈现不同特征       资料来源：前瞻产业研究院整理   女装品牌转型力度加大，服务与文化驱动中高端女装品牌发展   我国女装品牌转型力度加大。在核心价值打造上，女装品牌应该投入更多精力和资源，用心研究不同人群个性特征，持续提升核心竞争力。在发展层次上，应不断加强设计创新，通过文化创意研发等举措，发展以服务和文化驱动的中高端女装品牌。   ——智能制造加速推进。2018年将是女装行业智能制造加速推进的一年。目前，智能制造领先企业已经完成了传统生产线的数字化改造，进入了数字化网络化升级改造阶段，通过互联网、云计算、物联网、智能机器人等技术在生产过程中的应用，实现生产加工过程的“数字化”、“敏捷性”和“柔性”。   ——新营销价值蓬勃发展。2018年新零售有三大趋势：新零售推动门店体验再升级;新零售服务商将大量涌现;数字化程度向产业上游渗透，大数据推动供给侧结构性改革。而线下，多品牌、全品类、一站式生活方式集合店将呈现出良好发展势头。   ——产业链诚信提上日程。提高供应链及生产管理效率，是2018年服装企业运营过程中需要认真面对的一个课题。高效的产业链，尤其是打造更灵活、更具效率、适应多渠道的柔性供应链成为时代需求，这需要供应链渠道完善且稳定，快速反应且能协同创新，而诚信正是协同的关键基础。   ——文化价值效应凸显。2018年，行业企业将加大当代文化服饰体系研究，为品牌注入中华文化内涵，展现东方生活方式，进一步明晰产业“产品-品牌-文化”发展路径，确立行业文化发展战略。同时，产业间的国际文化交流会加强，在多元文化中进行产业文化创新，增强中国服装产业在国际上的文化认同感，提高产业和企业的国际形象。   图表4:女装行业发展趋势       资料来源：前瞻产业研究院整理   来源：前瞻产业研究院　　作者：蒋平