74家运动品牌数字化服务研究 阿迪数字智商指数最高

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经过对74家运动品牌的数字化服务进行量化研究，4月12日，科技咨询机构Gartner L2发布了一份最新报告《 Activewear 2018》显示，阿迪达斯挤掉Nike，“数字智商指数（Digital IQ Index）”位居首位，成为唯一一家被评为最高级别“nius”的运动品牌。而值得注意的是，在这份榜单的前十名单里，竟然有5家户外品牌入选,L.L.Bean是第4位，REI第5位，Timberland第6位，Patagonia第7位，The North Face位列第8位。如此看，户外运动品牌“数字化智商”发展挺发达!   Gartner L2是一家对品牌数字化表现进行基准测试的商业智囊机构。这份《 Activewear 2018》是它对美国74家运动品牌进行测试，其中包括电子邮件营销、网站消费者服务、产品定制化、社交媒体运营和移动终端等分析维度，并给出相应的得分。   据悉，总得分由30%的网站和电商服务评分、30%的数字营销评分、10%的社交媒体评分以及30%的移动端评分所组成，最终得出其“数字智商指数”。   接受测评的运动品牌以得分为基础，被依次划分为五个等级，分别是Genius（140分以上）、Gift（110-139分）、Average（90-109分）、Challenged（70-89分）和Feeble（70分以下）。分数越低，意味着数字化业务的发展情况越糟糕。   最终结果显示，阿迪达斯登上榜首，并且是唯一一个获得“Genius”评级的品牌。报告称，阿迪达斯的电商平台上设有信息丰富的产品预售和发布页面，包括视频和根据用户习惯而生成的个性化内容，并显示出产品的实时库存。   上榜前十的5家户外品牌都获得的是“Gifted”的评级。       《 Activewear 2018》TOP 10:   1. Adidas   Digital IQ: 140   2. Nike   Digital IQ: 138   3. Under Armour   Digital IQ: 137   4. L.L. Bean   Digital IQ: 135   5. REI   Digital IQ: 134   6. Timberland   Digital IQ: 134   7. Patagonia   Digital IQ: 130   8. The North Face   Digital IQ: 129   9. New Balance   Digital IQ: 128   10. Vans   Digital IQ: 127   来源：8264社区　　作者：TTTM