奢侈品品牌为何频频向快时尚品牌示好？

梦里见

近日，有关签约GUCCI的消息在朋友圈刷屏。韩都衣舍的微信指数更是一路飙升，备受关注。       据了解，该设计总监为意大利籍，曾作为GUCCI Dionysus（酒神）、GUCCI Sylvie系列等诸多爆款的核心创作者，被业内称为GUCCI近些年品牌年轻化的重要推动者。   做为国际奢侈品品牌GUCCI的设计总监，在选择中国市场合作伙伴的时候，可选择的空间应该是非常大，为什么会选择韩都衣舍这样一个年轻的互联网品牌?   实际上，在“年轻化”、“新潮”市场创新趋势的影响下，国际奢侈品品牌为追求品牌的线上化与年轻化也是动作不断，除了跨界合作，与快时尚品牌的联合也能碰撞出新的灵感。   H&M×KENZO   KENZO与H&M的合作，创意总监Carol Lim和Humberto Leon从KENZO品牌创办人贤三的经典设计中汲取灵感，以“生于自然，炫过自然”的彩色动物纹，打造缤纷多彩充满活力的KENZO JUNGLE，开启了一个广博、自由、横跨各界的时装新视野。不仅在发售前赚足了眼球和讨论度，更是在一上线就被一抢而空、价格飞涨。       UniqloXHermès设计师   2017年，前Hermès法国设计师Christophe Lemaire成为Uniqlo U系列的设计总监。Christophe Lemaire倡导简约中性实穿风格，Uniqlo U则推崇舒适基本款，前者的加入不仅提高了经济效益，更是将后者的设计与视觉效果提升到了另外一个层次。       可以说，奢侈品牌和快时尚品牌的合作，不仅仅能够为快时尚品牌的产品力与时尚力加分，也使得原本高冷的奢侈品大牌更加年轻化与贴近消费者。也为双方品牌提升自身的品牌知名度、拓展市场提供了另一种可能。   这样看来，韩都衣舍×GUCCI设计总监的消息有一定的可信度。       韩都衣舍作为拥有5000万粉丝、90后消费占比超过50%的中国时尚品牌，不仅签约17次登上纽约时装周的“亚洲时尚王”崔范锡，去年更是接连签下了香奈儿御用超模SooJooPark和高颜值人气女星、FENDI品牌形象大使娜扎，品牌国际化动作不断。       所以，GUCCI设计总监与韩都衣舍的合作不失为通过新渠道、新方式吸引年轻消费群体的选择。让我们一起期待双方2018年的系列合作款。