曾与LV齐名的这个水桶包鼻祖品牌将被历峰抛售

凌翠

随着核心业务的复苏，历峰集团正欲剥离对业绩产生负面影响的业务，进而将筹码押注在数字化转型上。在全球奢侈品消费回暖的大环境下，包括LVMH、开云集团等奢侈品巨头正在开始新一轮的扩张，不过卡地亚母公司瑞士奢侈品历峰集团则显得十分谨慎。   意大利皮具制造商Piquadro S.p.A近日在一份递交米兰证券交易所的声明中表示，历峰集团就收购法国奢侈皮具品牌Lancel的具体事宜展开谈判，并对Lancel展开了尽职调查。若尽职调查顺利且双方能够就收购条款达成一致，Piquadro S.p.A希望能够在今年上半年完成收购交易。   截止目前，历峰集团未对出售Lancel消息作任何评论。   拥有百年历史的法国皮具品牌Lancel由配饰设计师Angèle Lancel和其丈夫Alphonse Lancel于1876创立，并由二人一直控制，此后在19世纪70年代被Zorbibe兄弟收购。由于成功打造爆款Elsa水桶包，Lancel曾在皮具领域获得领先地位。   品牌优雅经典的产品设计和持续的盈利能力引起了奢侈品巨头历峰集团关注，为丰富其品牌矩阵，后者于1997年以3.6亿美元的价格收购了当时业绩规模与LV相当的Lancel。   有业内分析师曾指出，以珠宝、手表等硬奢产品起家的历峰集团正是希望借Lancel为突破口向手袋、成衣等多领域进行扩张以对标LVMH。   不过因为收购Lancel后疏于管理及投入不足等问题，当LV已闻名全球时，Lancel仍有80%的业绩由法国本地产生。除了产品形象老化外，品牌频繁变动的管理层进一步加剧了危机，在过去21年中首席执行官一职已更换超过10多人，最终导致业绩一路下滑。   据Exane BNP Paribas巴黎银行的分析师Luca Solca估计，Lancel每年的销售额约为 1.5亿欧元，但是年亏损至少达到4000万欧元。   此前，历峰集团在2013年已聘请投资银行野村控股寻找合适买家，包括私募基金和战略投资者。当时有业内人士指出，若要彻底扭转Lancel的亏损局面，预计花费6至8年的时间，而私募基金的投资期限一般为3至5年，这一交易对收购方可能意味着巨大的风险。   现在，短期内难以盈利的Lancel需要的是一个能从经营战略上彻底协助其作出改变的接盘者，Piquadro S.p.A在皮具领域丰富的运作经验或许是历峰最终决定放手的重要原因。   Piquadro S.p.A主要从事轻奢级商用皮具及配件的生产及销售，产品销往全球五十多个国家。集团旗下运营Piquadro及The Brid两大皮具品牌，其中Piquadro的产品注重设计创新和科技运用，而The Bridge产品则强调托斯卡纳大区的复古手工艺。   该集团2016至2017财年销售额达7591万欧元，且自2012年来销售逐渐呈现上升趋势。2016年11月Piquadro S.p.A以317万欧元的价格收购当时经营业绩不佳的意大利皮具品牌The Bridge 80%的股权，截至目前该品牌已为集团创造6.7%的销售贡献。无论是资本规模或多品牌运营经验，专注于皮具市场的Piquadro S.p.A都有希望将Lancel带离业绩困境。   事实上，Lancel并非第一个被历峰集团出售的奢侈品牌。   历峰集团由南非亿万富翁Anton Rupert于1988年建立，于1995年在瑞士证券交易所上市，旗下拥有卡地亚、梵克雅宝、伯爵、江诗丹顿、朗格表、Jaeger-LeCoultre、沛纳海、IWC、万宝龙、Dunhill、Lancel、Chloé等品牌，是继LVMH和开云集团之后的全球第三大奢侈品集团。   据英国媒体报道，历峰集团已于去年7月将香港富商邓永锵创办的中国奢侈品牌上海滩Shanghai Tang出售给由意大利服装制造商A. Moda董事长Alessandro Bastagli控股的一家企业。历峰集团没有透露此项交易的具体价格，但表示不会对其资产负债，现金流量以及截至今年3月的财年的业绩产生实质性影响。   上海滩曾与Lancel一起被历峰集团归入其他部门类别，在集团最新公布的2017上半财年报告中，这一部门销售额仅同比上涨3%至9.15亿欧元，而核心珠宝部门销售额则同比大涨15%至31.63亿欧元，占总销售额的56%，手表部门销售额同比增长6%至15.27亿欧元，占总销售额的27%。   随着核心品牌销售的复苏，历峰集团正欲剥离对业绩产生负面影响的业务，进而将筹码押注在数字化转型上。   今年1月，历峰集团和意大利奢侈时尚电商集团Yoox Net-a-Porter达成协议，将以每股38欧元的价格收购Yoox Net-a-Porter剩余的全部股份，总交易额约为28亿欧元。   根据协议，交易完成后，历峰集团持有的Yoox Net-a-Porter的股份将从49%提升至90%，Yoox Net-a-Porter则将从米兰证券交易所退市。   历峰集团董事长Johann Rupert表示，此举旨在进一步强化巩固集团在奢侈时尚电商领域的领先地位，未来Yoox Net-a-Porter仍将由现有团队继续独立运营。   硬奢侈品领域此前一直因假冒问题和客户体验等原因拒绝进入电商领域，但随着线上销售对扩大全球市场的积极作用愈发明显，众多奢侈品巨头的态度也正在转变。瑞士银行vontobel高级分析师Rene Weber表示，硬奢侈品销售额仅有4%至4.5%由线上渠道产生，这意味着未来将有更大的潜在增长空间。   Yoox Net-a-Porter多次表现出开发高端奢侈品市场的目标与野心，该集团预计在2020年前珠宝首饰与腕表营收将突破1亿欧元。随着电商不断推出当日达、私人导购等高端服务，线上渠道与实体店的用户体验差距正在逐步缩小。   业内人士指出，对各个品牌来说，与电商开展合作的吸引力，来自他们吸引的高净值客户，其中仅2%的客户贡献了营收的40%。   根据贝恩咨询的报告，去年全球在线奢侈品销售的规模增长达165%，大约在122亿美金左右的规模。但这个数字只占到整个两千亿美金市场的5%，目前40%的奢侈品品牌尚未在线上销售它们的皮包、手表和服饰。   值得注意的是，历峰集团竞争对手全球最大的奢侈品集团LVMH于去年6月6日耗时两年打造的多品牌电商平台24Sevres正式上线，不仅发售集团旗下品牌商品，也包括Gucci、Prada等竞争品牌。   此外，LVMH集团旗下最保守的奢侈品牌Céline也于去年12月5日正式在法国官网开通在线购物服务。   而开云集团也开始加速布局奢侈品电商市场，核心品牌Gucci、Saint Laurent于去年先后发力中国市场，分别在中国官网和第三方奢侈品电商平台京东Toplife开设了在线选购服务。   事实上，Gucci对开云集团业绩的强劲推动让时尚行业意识到多品牌取胜的时代已结束，品牌产品持续不断的创新才是吸引消费者的关键。Luca Solca也对此表示，出售Lancel对历峰集团而言是积极讯号。   有分析指出，精简品牌组合后的历峰集团，将拥有更充足的资金专注于提升珠宝钟表核心业务。消息传出后，历峰集团昨日股价上涨0.33%至每股84.42瑞士法郎，约为人民币565.51元，市值约为439.97亿瑞士法郎，约合人民币2947.25亿元。   来源：中国品牌服装网