中国潮牌市场观察 小众能否变大众

幽烨

知名潮牌Champion自去年9月份，于杭州大厦开出中国大陆首店后，在短短的4个月时间内，陆续于深圳万象天地、西安中大国际商业中心、哈尔滨松雷南岗中心和杭州远洋乐堤港开出4家店。目前，在大陆已经有5家线下门店，并且销售状况很乐观，曾一度陷入一货难求的境地。       而除了Champion以外，像ao2、CR?Z!、MONKI、AZONA、Superdry、izzue、：CHOCOOLATE等潮牌都早已在中国有线下门店。   据用户说发布的《100家女装品牌中国市场分析报告》中对潮牌的分析可知，目前，潮牌市场在中国还处于成长阶段。中国消费者对潮牌的狂热虽已与国际接轨，但整体受众性却不高。       群体“小众”   潮牌是指有自己设计的原创品牌，张扬设计师的独特思想品格、风格和生活态度，整体商品感觉被人认可为潮品的品牌。同时，潮牌的灵感大多来自生活，色彩比较丰富，个性张扬而非奢侈品价格。   而目前中国正在兴起一批追求个性、彰显自我的千禧一代，他们也是未来消费的主力军。他们有自己主观的个性和概念，因此他们会生活在他们认为的舒适圈内。潮文化作为一种亚文化，随着互联网科技的普及，已经从一线城市向四面辐射，小众群体得以拓展。       他们对于时尚的感知和忠诚度远远超乎我们的想象，而购买潮牌服装更多地是一种自身态度的表现。   环境开放   之所以会催生这批超有个性的一代，和目前我国的经济发展有着密不可分的关系。相较于以往较为传统的闭塞环境，目前大家对于穿着打扮也更加开放，中性风、混搭风的盛行，女生们开始穿肥大的oversize男装，彰显个性。   男性、女性服装的差异化界限也变得越来越模糊，性别混搭或许是下一个爆点。       区域分布多以一二线城市为主   目前，潮牌的潜在消费者主要分布在一线城市和准一线城市中。       不仅一线城市消费者对潮牌关注，准一线城市的消费者对其关注度也上升，准一线城市的消费者和一线城市的消费者对时尚的把握已经相差无几，很多潮牌也将重点转移到准一线城市。   而大数据时代的传播力足够强大到将潮牌的影响力辐射至三、四线甚至是五、六线城市。   营销借力明星   而借助明星拓展潮牌影响力，是其惯用的手法。就如Champion被国人熟知，都是起源于潮流人士对其的钟爱。不管是黑泡界带货王PG ONE、freestyle的吴亦凡、还是大幂幂、王鸥、郭碧婷、李宇春、宋茜等，都曾穿着该品牌出席在各种场合。要知道，不管是男性明星还是女性明星，街拍穿搭给消费者的影响都非常大。   明星、网红、时尚icon这些人对于普通大众的消费导向影响越来越大，以此KOL是潮牌走进寻常百姓家必不可少的一部分。   来源：中国服装圈