《2017中国男装产业发展报告》出炉 竞争进一步加剧

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日前，由中国纺织工业联合会、中国服装协会、中国常熟男装指数编制发布中心联合编著的《2017中国男装产业发展报告》正式出炉，该报告对江苏、浙江、广东、福建四个省份进行了深度调研，福建的调研重点是商务休闲男装。调研报告显示，当前，闽派服饰品牌集群里夹克与男裤仍是强项，其市场占有率领跑全国;石狮是中国五大重点男装产业集群之一，石狮制造的品质获得国内许多同行的认可。   中国男装业形成“四大门派”   报告指出，我国是世界上最大的服装生产国，但服装产业整体发展并不平衡，其中，广东、浙江、福建、江苏等沿海省份占据了全国80%以上的市场份额。根据国家统计局数据显示，2016年我国规模以上企业服装产量为314.52亿件，其中产量最高的是广东66.35亿件，其次是江苏47.71亿件，再次是福建40.96亿件，第四为浙江40.13亿件，这四个省份也恰好是我国男装产业集群分布较为密集的地区。经过多年的发展，我国已经建立了比较完备的服装工业体系，形成了比较成熟的男装产业链。   从产业分布来看，我国男装产业目前已经形成上海、宁波、温州为代表的“浙派”男装产业集群，以江苏常熟为代表的“苏派”男装产业集群，以闽东南的石狮、晋江为代表的“闽派”男装产业集群，以及借助港、澳等地区优势而独立成长的粤南珠三角男装产业集群。其中，“浙派”男装产业集群侧重于正装、商务休闲装，“苏派”男装产业集群侧重于时尚羽绒服、商务休闲装，“闽派”男装产业集群侧重于商务休闲装，“粤派”男装产业集群侧重于个性男装、商务休闲装。   “闽派男装”领跑夹克男裤市场   报告显示，“闽派男装”中的夹克和男裤仍是全国的拳头产品，七匹狼的夹克占有率和的男裤占有率仍然牢牢占据市场第一的地位。   据统计，在男西装领域，市场综合占有率第一名，达到了6.68%，超过第二名金利来（3.50%）以及第三名九牧王（2.55%）的总和。2016年全国重点大型零售企业男西装销售量约为1544万件。   在男衬衫领域，前三排名和男西装一样，分别为雅戈尔、金利来、九牧王，雅戈尔继续以6.53%的市场综合占有率领跑，同样也是金利来（2.84%）、九牧王（2.19%）的总和。2016年我国重点大型零售企业的男衬衫销售量为843万件。   报告显示，在夹克领域，“闽派服饰”的优势十分明显，市场综合占有率前十中，福建品牌占据四席，七匹狼、九牧王、雅戈尔名列前三，三者之间的差距微乎其微，分别为2.20%、2.11%、2.07%，其后为（1.91%）、花花公子（1.66%）、金利来（1.57%）、比华利保罗（1.54%）、杰克琼斯（1.46%）、柒牌（1.42%）、JEEP（1.27%）。在一线城市，七匹狼、JEEP、圣大保罗排名前三，劲霸、利郎分别列第四、第七;在二线城市，七匹狼排名第一，九牧王、雅戈尔名列二、三，柒牌和劲霸分列第五、第九，排名第十的是和七匹狼有密切关系的马克华菲;三线城市中，九牧王、雅戈尔、金利来排名前三，劲霸、七匹狼、利郎、旗下品牌斐乐、柒牌分列四、五、七、九、十位。   在男裤领域，闽派品牌九牧王则是一枝独秀，市场综合占有率排名第一，达8.02%，是第二名虎都（4.46%）、第三名雅戈尔（1.88%）、第四名迈雅（1.60%）的总和。一线城市中，九牧王、虎都以及迈雅排名前三;二线城市，九牧王和虎都仍然名列前二，第三为雅戈尔，来自石狮的威明排名第四;三线城市，九牧王和虎都依然占据前两席，雅戈尔名列第三。   业界人士指出，“闽派服饰”在夹克和男裤领域具有绝对的领先优势，一方面源于企业自身多年来的坚持、突破和不断创新，另一方面也跟福建特别是石狮完整的产业链条分不开，“直至目前，七匹狼、九牧王甚至等其他产业集群的不少订单，仍然由福建石狮的服装企业生产和加工，其品质赢得了国内外同行的高度认可。”华奇董事长黄莎莉说。   市场差异化竞争进一步加剧   除了上述调研报告，此前，中国产业调研网发布的2017年中国男装行业现状调研及发展趋势预测报告认为，2016年国内男装市场零售额年复合增长率为14.5%。中国男装过往增长强劲，但与其他发达国家相比，国内男装市场的人均开支仍处于低位。随着人民生活水平的提高和服装工业的发展，男士在选择服装时，除了考虑功能性的要求之外，今后人们更多会将服装作为传达自身个性或者品位的方式。   当消费者的个性需求越来越旺盛时，就需要更多的品牌去满足其个人诉求，多品牌策略有利于企业更好地找到市场切入点，获得更高的市场利润，闽派服饰品牌中的七匹狼、九牧王、利郎等早在多年前就开启了多品牌战略。此外，销售网络的功能也需要从相对单一的服装销售，向增值服务、形象展示、新品发布等方向转变，面对越来越多的追求品牌时尚化和个性化的消费者，服装企业需要打造差异化的门店。   正如泉州市纺织服装商会秘书长施正植所说，随着国内男装市场发展的进一步趋向个性化，未来，品牌将进一步细分市场和消费群，企业的市场差异化竞争进一步加剧，产业创新能力也需要进一步提高，“国内男装品牌的个性化、差异化和多元化趋势将会越来越突出。”   全国五大重点男装产业集群   一、江苏常熟男装产业集群   近年来，常熟已经形成了以化纤、纺织、印染、服装生产、纺织服装专业市场等完整的产业链，是国内服装重要的集散地之一，也是国内具有一定代表性的重点男装产业集群。   常熟有8个镇（区）被命名为中国纺织服装产业集群名镇，常熟的羽绒服、休闲装、经编等行业在全国市场占有率居前，涌现了“”等一批知名企业。2016年，常熟共有纺织服装企业3000多家，规模以上企业515家，规模以上纺织服装企业完成工业总产值近770亿元。   二、浙江温州男装产业集群   服装产业是温州的重要支柱产业之一，传统的温州服装业以西装、正装为中心，近年来开始向时尚休闲的方向转化。温州拥有“中国男装名城”、“中国休闲装名城”、“中国针织名城”、“中国纺织服装品牌中心城市”等城市名片。2016年，温州服装共有2449家企业，实现服装产业产值620亿元，拥有等品牌男装。   三、浙江宁波男装产业集群   宁波服装以男装起家，男装综合实力较强。宁波规模以上企业服装产量位居浙江省服装产量榜首，占浙江省规模以上企业服装生产总量的33%以上。目前，宁波市纺织服装的注册商标总数达到3000多个，衬衫、西装均为宁波服装的优势品类，男装品牌主要有雅戈尔、等。   四、广东惠城男装产业集群   广东省惠州市惠城区有“中国男装名城”称号，现有纺织服装工业企业1400多家，年产男装9000万件（套），工业总产值超过90亿元。“真维斯”是2016年中国纺织服装行业品牌50强企业，也是大家耳熟能详的品牌;“南旋”是亚洲最大的毛织生产企业;“富绅”是中国十大名牌衬衫企业，这些龙头企业对惠城地区纺织服装产业的示范效应明显。   五、福建石狮男装产业集群   石狮是我国最早的服装各专业批发市场，曾有“石狮跑全国、全国跑石狮”的美誉。石狮是“闽派”服装的发源地和集散地，利郎、九牧王、七匹狼、劲霸、、爱登堡等品牌都是借助这个闻名全国的贸易市场而崛起的。石狮的服装产业载誉众多，拥有“中国休闲服装名城”、“中国休闲面料商贸名城”、“全国纺织产业模范集群”、“中国服装示范产业集群”等荣誉称号。石狮目前打造了一条以服装加工生产为核心，涵盖原材料、纺织、漂染、成衣加工、辅料、市场营销等各个领域的纺织服装完整产业链，具有较为明显的产业集群优势。   纺织服装产业拥有3500多家纺织服装及配套行业企业，是石狮最大的支柱产业，2016年，石狮纺织服装产业完成产值473.3亿元，占石狮工业产值的50%。近年来，石狮纺织服装企业进入转型调整期。   来源：泉州晚报