唯品会牵手强生 跨境电商拉品牌背书渐成突围捷径

宝卉

7月24日，特卖电商唯品会旗下唯品国际，与强生中国消费品集团签署协议，双方正式建立战略合作伙伴关系，同时强生集团旗下全美天然护肤品牌Aveeno艾惟诺官方正式入驻唯品国际。          记者了解到，唯品国际近期不断与国际知名品牌签约，加速平台品类拓展，用海外直采、品牌背书的模式，在竞争激烈的跨境电商领域寻求突围。唯品会相关负责人表示，借助五大信赖升级战略，物品国际正在建立起差异化竞争优势，不断满足3亿会员的需求。   在跨境电商领域，日化用品、母婴用品的竞争更日趋白热化。签约大牌、丰富品类、完善生态，是许多跨境电商成长的必经之路。本次拿下强生旗下的Aveeno艾惟诺，对唯品国际而言，无疑会继续扩大其在跨境电商领域的多元优势。   对消费者而言，唯品国际频道也于7月24日早10点同步上线了Aveeno艾惟诺品牌特卖专场，以低至6折的钜惠折扣奉上Aveeno艾惟诺品牌的多个产品。   根据艾媒咨询的最新调研数据显示，2016年中国海淘用户规模达到4100万，增速将近80%。至2018年海淘用户规模预计将达到7400万。   消费升级的同时，跨境电商平台之间的竞争，也从价格战，衍生到品质、物流、品类和服务。据资料显示，唯品国际跨境业务的高速发展，仅用1年时间，日均订单就增长了100多倍。唯品会在去年就推出了针对唯品国际的“五大信赖升级战略”，继续深化“正品、精选、价格、服务、规模”五大核心差异化竞争优势，将原有的“跨境商品特卖平台”升级为服务用户“生活方式平台”。 立足3亿会员，今年以来唯品国际不断与欧美、澳洲等多个国家和区域优质大牌达成合作，建立深度战略合作伙伴关系，在不断适应消费升级的情况下，也成为品牌拥抱互联网的一个途径。   来源：重庆商报　　作者：张宇