中国男装品牌微信影响力榜单TOP10首发

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伴随着消费升级，如今各男装品牌也开始加快转型步伐，积极寻求机遇突出重围。在上周的中服时尚产业研究院发布的服装品牌微信影响力榜TOP30中，男装品牌占比约13%，相比女装品牌稍显薄弱。   这一方面跟男装品牌本身的样本基数有关，另一方面还与男女消费习惯、男女装本身特性差异等具有相关性。但也不乏有如这样的优秀选手，同时摘得男女装品牌桂冠。   男装榜单          说数据   1　六成男装企业本月发布文章   在114家男装类会员企业和上市服装企业的微信公号中，五月发文的有75家，占比66% 。   使用服务号的有64家，占比85%。   进入服装品牌总榜Top30的男装牌有3家，公号数为4，占比约13%。   2　男装品牌公众号创造149w+阅读量   男装企业累计推送341次，发文546篇，创造149w+的阅读量以及1w+个点赞数。   3　 1个公号创造出10w+爆文   本月男装企业只有海澜之家1个公号产生10w+文章。   TOP10   1　整体保持低产出、高质量   TOP10男装本月均不超过15次推送，保持低产出。海澜之家更是低产高质，月产两篇均获10万+，传播效果最好。   2　公众号矩阵化，七匹狼以勤奋取胜   七匹狼订阅号与服务号双双上榜，在发文次数和发布篇数上也以多取胜，传播积极性高;其中订阅号“七匹狼俱乐部”获最高点赞数，显示出其用户群体互动意愿最强。   3　5个男装品牌入围首届“CCTV中国品牌榜”   5月10日在京公布的首批“CCTV中国品牌榜”入围名单中，男装品牌共14个，在男装微信影响力TOP10中有海澜之家、、七匹狼、、雅戈尔共5个品牌入围。   4　5个男装品牌入围《2017中国500最具价值品牌》   2017年6月22日，由世界品牌实验室（World Brand L）发布的《2017中国500最具价值品牌》分析报告，这份报告基于财务数据，有29个纺织服装品牌入围，其中男装品牌入围8个，在男装微信影响力TOP10中，有劲霸、、七匹狼、海澜之家、共5个品牌入围。   海澜之家   在面临行业寒冬的情况下，海澜之家集团却交出了一份华丽的成绩单，旗下女装牌“爱居兔”位列服装行业微信影响力总榜No.1，同名男装也丝毫不逊色，可以说是服装企业中玩10w+爆文最“溜”的一个。   海澜之家男装总体推送次数基本保持2-3次/月进行推送，并且1篇/次居多，但篇篇都能收获10w+阅读量。   视频嵌入×明星宣传照   文章举例：   90秒，海澜之家还原你最“COOL”的样子   阅读量10万+          海澜之家通过“棉麻假人挑战”视频嵌入，以及鲜肉男神林更新的宣传照加持来推广自家棉麻系列，成功夺人眼球，收获10w+阅读量。   最近，林更新搭档流量小花赵丽颖的新剧《楚乔传》正在热播，收视率异常火爆，加之强烈吸粉的“冷公子”人设，相信会持续获得较高关注度。因此，“傍明星×蹭热剧”模式对于海澜之家来说会比较受用。   IP×公益义卖   文章举例：   水哥 X HLA 海澜之家公益战服1元义卖即将开启!公益梦想一触即发!   阅读量：10万+          海澜之家联合“水哥”王昱珩打造《最强大脑》联名款公益战服，开启“让梦想展翼”公益活动，并植入推广视频，获得较高关注度的同时，还提升了品牌形象与企业好感度。   打开赞助名单发现，海澜之家不仅为《最强大脑》独家定制战服，还为《奔跑吧，兄弟》、《蒙面唱将》、《火星情报局》等这些热播综艺节目提供服装赞助，这一系列动作使得海澜之家的品牌IP刷足了存在感。   近年来，海澜之家逐步把目光定向年轻消费者，提升服装品质与设计，以符合当下年轻时尚潮流。在碎片化、场景化、个性化的新媒体时代，潮牌、原创、网红IP等成为当下消费者的标签，海澜之家作为传统品牌之一，其在运营模式和广告投入上都向千禧一代靠近，并引起了年轻消费者的巨大反响，这无疑是成功的。   卡宾   单品推荐×购买链接   文章举例：   露腿杀│浪荡的季节到了，简直裤毙   阅读量：37230          文章内容结构以不同色系为线索，提供单品搭配建议并附购买链接，符合大多数男性用户“看完即买”的消费特点。   以“露腿杀”衔接热播综艺节目《花儿与少年3》，成功蹭“热点”，进一步增加文章打开率。   男装   太平鸟男装5月发文4次，共8篇，其中两篇为母亲节、520特辑。   母亲节鼓励大家对妈妈“表达爱”，打开阅读原文跳转“我的MAKA作品”，以表达情怀为主;520采取“节日+大热CP+奖励互动”模式，讲述“模范情侣”就连时髦都出双入对，并对评论点赞最多的网友随机奖励明星同款T，以提高活跃度。          限制级×二次元   从抢Switch，拼LEGO到追成人漫画，太平鸟深知年轻人对二次元文化的重视，推出成人漫画跨界合作产品——触手系列T，不玩限量级改玩限制级，以至有网友评论称：老脸都看红了。          从首次尝试跨界，打造PEACE MEN16Spring迪士尼授权合作系列，到推出怪鸭系列、人像T恤，太平鸟坚持做新生代力量的发声，玩法也越来越多样化。   七匹狼   傍明星×蹭综艺/热剧   文章举例：   书记要是潮起来，就没你们年轻人什么事儿了   阅读量13323   七匹狼抓住《人民的名义》这一热点，分别从三大主角陆毅、吴刚、张丰毅的戏里戏外的穿衣经，讲述不同的年龄和身份都可以找到与众不同的穿着方式，并推荐相应款式+货号，实用又有看点。   男装品牌大事件   1、太平鸟5月9日发布公告，有限公司收到当地政府拨付的财政补贴资金3734万元，预计将对公司接下来的运营业绩产生一定的积极影响。   2 、七匹狼旗下潮牌WOLF TOTEM（狼图腾）三度受邀登上米兰时装周，不仅会延续一贯的民族美学元素，还将融合电子音乐等潮流符号，将引发较多讨论与关注。   3 、5月10日公布首批“CCTV中国品牌榜”，男装入围品牌共14个，即GXG、海澜之家、皓顿、吉普盾、劲霸、、罗蒙、马克华菲、七匹狼、柒格玛、柒牌、骑士普丁、杉杉、太平鸟。在本榜TOP10中，有5个品牌入围，分别是海澜之家、劲霸、七匹狼、太平鸟、雅戈尔。此次甄选的第一维度即市场销售维度，此后还将对入围品牌从产品质量维度、用户满意维度、社会责任维度做进一步甄选，产生最后的“CCTV中国品牌榜”。   4、2017年6月22日，世界品牌实验室（World Brand Lab）发布《2017中国500最具价值品牌》分析报告，这份报告基于财务数据，有29个纺织服装品牌入围，其中男装品牌入围8个，劲霸、上榜100强，分别为第75、82位，雅戈尔为第102位，七匹狼第159位，第215位，海澜之家第238位，报喜鸟第294位，罗蒙第299位。在本榜TOP10入围的男装品牌有4个，分别为劲霸、雅戈尔、七匹狼、海澜之家、报喜鸟。   来源：中服时尚研究院