中国新奇特零售第一品牌宏图Brookstone将进军全国

吴线鹿由器

4月18日下午，宏图Brookstone CEO辛克侠在北京宣布，宏图Brookstone北京第一家店——东方银座店将于4月29日正式开业，宏图Brookstone将以北京为契机，在全国实施“2+7”九大片区战略计划。这意味着作为“新零售”转型的践行者，宏图Brookstone已经吹响进军全国的号角。   Surprise北京，新奇特产品带来“容易的惊喜”   今天下午，这场在北京798创意园区举行的新闻发布会就惊喜不断，集聚文化创意的798园区摇身变成“新奇特”产品的秀场：穿过极具艺术感的猫耳长廊，一批京剧元素与猫女郎元素嫁接的双面人，从青衣京剧演唱瞬间蜕变为性感的猫女郎歌舞表演高调开场;梦幻的维密走秀和华丽宏大的游戏Cosplay等表演为现场来宾带来了极具震撼的视觉盛宴。          据现场获悉，来自美国Brookstone成立于1965年，历经50多年的发展与积淀，如今已经成为美国人心目中的“新奇特”代名词。2014年三胞集团收购Brookstone后，宏图三胞引入美国新奇特品牌Brookstone，积极探索“新零售”转型模式，创建场景化体验式营销，把“容易的惊喜”带到中国消费者身边，也让这家拥有半个世纪历史的品牌再次焕发活力，在中国市场开启宏图Brookstone时代。   首都北京作为全国最具影响力的城市，也一直是宏图Brookstone最在意的市场。正是因为在意，才希望以更加成熟的姿态来到这里。辛克侠告诉《联商网》，宏图Brookstone这两年在不断的试错、修正、调整、创新中完善自己，使其才有了今天走向全国的自信，第一家门店砸了重来先后12次，门店的SOP检查表经过12遍修改。宏图Brookstone人为此付出的努力和汗水不言而喻。   在业内人士看来，宏图Brookstone北京首店开业，将为这座文化兼容并包的城市带来更多活力和惊喜，也会为充满京味的生活方式带来“潮范儿”，而这股‘潮范儿’其实就是一种全新的“新奇特”生活方式。无不令人发出“容易的惊喜”降临首都，“新奇特飓风”正式席卷北京诸如此类的感慨。   Surprise中国，宏图Brookstone吹响进军全国的号角   2016年，宏图Brookstone共开了11家店，遍及南京、上海、苏州、扬州等地，所到之地均引发业界广泛关注，并取得瞩目业绩。在实体零售发展乏力的大环境下，宏图Brookstone让代购热销榜单上的科技产品变得触手可及。   辛克侠表示，宏图三胞从2016年借助Brookstone新奇特供应链启动转型，提出了商业4.0版本战略蓝图，在产品、门店、服务、专业化、全渠道五个方面入手，从宏图三胞PCMALL转型为宏图Brookstone，不断融入独特理念和创新技术，向零售上下游延伸，构建“新奇特”产品生态系统。   如今，宏图Brookstone已经基本实现全方位、多业态的布局。继巩固长三角经济带的服务辐射区之后，宏图Brookstone进驻北京的首家体验店也有着独特的涵义：它是宏图三胞全面转型商业4.0模式的进一步深化，也为未来数百家新模式门店的逐步转型打下坚实的基础。   活动现场，嘉宾一起按下启动按钮，五颜六色的签到手印地图被宏图Brookstone的小夜灯点亮，光束依次链接品牌扩张路线，最终汇聚成全国渠道布局图，宏图Brookstone进军全国的号角正式吹响。          重新定义“新零售”，打造“生态联盟”聚合平台   三胞集团副总裁施长云就宏图三胞的新零售模式以及产业布局理念做了阐释。他认为宏图Brookstone的转型和创新，也为“新零售”的未来发展方向带来了新的启示。宏图Brookstone门店内的一切都依托“新奇特”的属性，以“消费者”为核心进行构建，重新定义了客群、内容、场景、服务和生态，对“新零售”进行了全新解读。          在辛克侠看来，“新零售”需要依托与众不同的内容，提供与众不同的价值，才能够打动消费者。在跨界和共享的互联网时代，实体零售更要“抱团取暖”才能最终笑傲江湖。基于此，宏图Brookstone重新打造和定义自己的“新奇特”生态圈，先后与盛大游戏、乐客VR、京东众筹、太火鸟等企业签约“生态联盟”。   在这个“新奇特”产品聚合平台上，宏图Brookstone通过资源共享创造品牌叠加效应，连接更多的用户、场景、产品和服务，更以消费大数据为支撑，线上线下整合发展，实现新零售营销闭环，形成“新奇特”体验服务模式的生态圈，为中国消费者带来全新的消费体验与生活方式。   在发布会上，辛克侠宣布宏图Brookstone2017年达到成局，2018年实现成势，将用2年实现全面转型。而4月29日即将开业的宏图Brookstone东方银座店作为宏图Brookstone放眼看未来的重要一步。以定义打造新奇特生活方式为己任宏图Brookstone，作为领军企业每一个举动无不令行业关注。