服装设计毕业的你不可不知的5件事

花殇

随着不断转变的消费者行为与变革技术持续撼动时尚行业的核心，永久地打破了行业长期使用的业务模式，对未来希望进入该行业的学生们，做哪些准备才是正确的呢?近期，萨艺术与设计学院（Savannah College of Art and Design）年度活动SCstyle 2017论坛开幕，开启了涉足领域广泛的对话与思考，并同时在萨凡纳、亚特兰大、香港三大校区举办的论坛、展览等其它活动，BoF创始人兼首席执行官Imran Amed也与会主持，分享其在时尚行业研究、报道与写作10多年来的心得洞见。   “我们处在一个被颠覆的时期，但也意味着，我们正处于一个创新的时期，”在SCAD艺术博物馆（SCAD Museum of Art）里，Am回答了SCAD战略与创新副总裁John Paul Rowan的问题。前来参与活动的人挤满了整个房间，所有人都只能站着，“愿意尝试新事物的企业，才是把事情向前推进的力量。”   对学生们来说，有哪些关键因素能帮助他们以“颠覆者”而非“被颠覆者”之姿进入时尚行业呢?   了解产业的商业运作，与了解时尚本身同样重要   时尚是一个诱人的行业，因为时尚是由美学驱动的。但为了实现成功，你必须进行全方位思考。“表面上的光鲜与魅力吸引人们进入这个行业，但如果这只是你唯一感兴趣的，那么可能就危险了，”Amed说，“要了解产业是怎样运作的。要了解你在时尚产业扮演的角色，也必须要了解整个产业内部，不仅仅是那些光鲜亮丽的东西。华丽耀眼的东西可能会让你分心，而且仅有这些也远远不够。”   要发挥粉丝数量的优势，将其变为价值   品牌和设计师已将营销阵地转移到了社交媒体，但社交媒体上庞大的粉丝数量，只有在增进与其互动时才有帮助。   “你有了粉丝，并不代表你拥有了真正的影响力，要真正拥有这样的影响力，你必须以一种能改变与塑造事物的方式来发挥关注者数量的优势，”Amed说，“就是你要思考怎么样发挥关注者的作用，用一种能改变行业发展或开启对话的方式去发挥它。”   Amed还谈及刚刚任命的英国版《Vogue》主编Edward Enninful。这位新主编在今年2月，为他如今供职的《W》杂志发布了名为“我是移民”（I Am an Immigrant）的社会公益广告，引起业界反响。“Edward的影响力不是来自他‘英国版《Vogue》’主编的头衔，而是来自于他在这个行业的地位。他发挥了他巨大的关注者数量主导对话。”   Amed还以超级名模Gigi Hadid与Karlie Kloss举例，二者均以她们的社交媒体平台作为沟通工具，而非仅是品牌宣传工具。“看看Gigi和Karlie在做的事，她们也起到了榜样作用，”他说：“她们正在使用自己的平台，影响年轻女性看待自身未来发展的方式。”   科技能推动品牌或商店前进，但必须经过深思熟虑并具有意义   从人工智能技术到可穿戴设备，时尚零售行业现在对新科技的运用更为开放。但不是所有的先进技术都能推动企业进步。“近几年来，科技现在更为行业所接受，也是行业的流行热词。品牌都希望以一种正在运用科技的形象出现，更像是为了运用科技而运用科技，不是怀有真正具体的、能影响其业务目标的目的去运用它，”Amed说，“我不是未来主义者，我只能猜想，‘讲故事’是运用科技的最好方法之一。时尚行业创造内容，制造强大的图像，去启发与触动人们的情绪反应。   “只要有些技术能用来讲故事，那就是应该去关注的方向，”他还补充道：“但我认为，我们必须得很谨慎，因为这些技术能适用于每一家公司。”比如，“并非每个品牌都要出现在每一个社交媒体频道。”   奢侈品牌必须学会：如何服务希望在精神与实体上进行自我转型的消费者   体验经济的兴起也与奢侈品行业增长放缓有关，而奢侈品行业必须学会用超越某些超凡产品的方式吸引客户。“我们所拥有的最奢华的产品，是我们自己，”他说，“他们在想的是：‘我要怎么成为一个更好的人?我要怎么成为一个更健康的人?我要怎么如何管理每日生活的严格度?’有很多人，他们衣橱里塞满了各种各样的物质，而现在人们追求的是把钱花在‘物质’之上：让自己变得更好，或者让别人的生活变得更好。”   这一消费主义阶段被Amed称之为“对自我实现的超越”，这是一个位于马斯洛需求层次金字塔顶端上的泡沫。“在这里，你想去寻找的，是怎么能在这个世界上留下哪怕是最轻微的痕迹，”他说，“如果越来越多人把焦点放在‘物质’上，奢侈品行业就真的有点麻烦了。”   企业必须要负起社会、道德与环境保护的责任，否则消费者可能会发起猛烈回击   与消费者建立更直接的关系，意味着公司必须对消费者更诚实。无论这意味着，一位在过去选择保持政治中立的CEO，如今需要针对特朗普总统新移民政策发表讲话，还是未来还将继续销售廉价衣衫的快时尚巨头集团，在减少浪费与改善劳工条件上做出越来越明智的选择。   “消费者正在希望对这些企业负责，”Amed说，“你所走出的每一小步，你在减少浪费上寻求的每一个小机会，都会产生巨大的影响……无论你是否相信快时尚，快时尚公司都在增长，而且不会消失。更务实的方式去看待快时尚是如他表示：“我们应该如何以有效的方式与他们互动，鼓励快时尚品牌继续这样做?”   来源：BOF