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美国投资银行高盛也指出，2020年时中国国内运动服装销售额将达2540亿人民币（合367亿美元），较2015年的1650亿人民币（折合238亿美元）猛增了53.8%。
今年初，《经济学人》杂志发布了一份研究报告《中国开赛──崛起中的中国体育健身产业》。报告指出，2016年国内体育健身市场规模接近1.5万亿人民币（合2168亿美元），其中体育产品和装备的消费额占了近70%，预计2015至2020年期间运动服装销售额将跃升增长50%以上。
美国投资银行高盛也指出，2020年时中国国内运动服装销售额将达2540亿人民币（合367亿美元），较2015年的1650亿人民币（折合238亿美元）猛增了53.8%。
这些数据非常直观的传达出一个讯息就是，中国的运动品市场将迎来久违的春天，而一场洋品牌与本土品牌的市场争夺战也在所难免。
年初，国际品牌动作不断，但是都将重点放在了品牌宣传与明星代言身上，而我们的本土品牌要走的路似乎更为复杂艰难。
洋品牌：紧跟时尚押宝代言人
阿迪达斯是最早转变经营政策的品牌，产品设计中加入大胆的时尚元素，签约众多娱乐明星代言，通过几年的努力，阿迪已经把时尚玩转的非常透彻，并且也在大众心里也留下了清晰的品牌形象，业绩更是蹭蹭蹭的上涨，总体来看阿迪的这次时尚之旅稳赚不赔。
尝到了甜头的阿迪今年还是将重点押在明星代言上，前不久又将张钧蜜和惠若琪两位收入麾下，黑白巨幅海报，不但时尚感十足，还将运动的张力表现的淋漓尽致。
旗下品牌锐步也开始在中国跑马圈地，一口气签下王德顺、袁姗姗、吴磊为其大中华地区的代言人。“最帅大爷”王德顺，不服老的精神为品牌注入了许多励志情怀，凭着马甲线走红的袁姗姗，则是许多女性心中的健身女神，三位代言人，三个年龄段，但传递给大众的都是满满的正能量。
锐步将海外代言人锁定在了火遍全球的超模吉吉.哈迪德身上，而吉吉也是以酷爱健身出名，在她个人的ins上，经常能看到她分享自己在健身时的照片。
阿迪在时尚与代言人的选择上已经成为其他品牌学习的标杆，从代言人身上找到与品牌相契合的特质，在通过代言人将品牌的理念准确的传达给消费者，这才是一位合格的代言人要起到的作用。
阿迪的老对手今年也开始试水明星代言，邀请王俊凯参观耐克总部，为李宇春拍摄宣传片，虽然没有官方申明代言事宜，但是合作的意向已经非常明显。通过这两次接触，耐克在大中华区赚足了眼球，可是在海外市场就没有这么幸运了，2016年11月耐克与吉吉.哈迪德的妹妹贝拉.哈迪德达成合作，但是粉丝却不买账，大家普遍认为贝拉纤瘦的身材不符合耐克运动品牌的定位，所以说，找代言人是一项技术活，耐克在这方面还有功课要做。
靠着蕾哈娜起死回生的彪马，也没闲着，签下头牌网红卡戴珊家族的小妹凯莉.詹纳，金小妹在ins上坐拥超过9000万粉丝，在里约奥运会爆红后的张继科微博上粉丝才800万而已，金小妹能否像蕾哈娜一样成为彪马的缪斯女神，我们拭目以待。
在产品已经做到足够成熟，且明显带有自家特色的情况下，洋品牌纷纷开始在代言人身上做文章，从知名运动员到娱乐明星还不够，网红也成了各家互相竞争的筹码。
国产品牌：紧跟市场变化深耕细分市场
度过2008年体育用品公司的狂欢盛宴后，国产品牌的发展一度处在低迷的状态，直到近两年才缓过来，虽然交出了还算体面的财报，但挑战依然存在。
前不久，公布了2016年财报，营收达到133.5亿元，股东应占溢利增加16.9%至23.9亿元，现金流维持充足，自现金流入增加33.9%至19亿元。
但安踏CEO丁世忠却说，“市场变化太快了，如果一个模式三年不变，离衰败就不远了。”
今年是机遇与挑战并存的一年，如何规划好今年的发展计划显得尤为重要。
安踏在2015年提出千亿目标后，“单聚焦、多品牌、全渠道”战略应运而生，并且开始重新定位品牌形象，多次收购高端品牌来完善品牌矩阵。尝试打破在国人眼中国产品牌“土里土气”的形象。
老大哥去年也取得了不错的成绩，全年业绩收入上升13%至80.15亿元人民币，毛利率提升1.2个百分点，很多人将成功都归于李宁个人身上，甚至给李宁的归来抹上个人英雄主义色彩，但他本人表示，“没有那么多故事，最重要的还是把产品体验做好、把品牌做好。”
注重用户体验，当在选购的产品时，你还可以收获很多“额外”的服务：李宁品牌体验店提供集综合体能训练、跑步课程培训、科学人体运动测试、特色约跑等服务为一体的互动平台等，而这些体验是消费者在其他品牌那里完全不能享受的。
放宽眼界，注重电商销售，李宁公司2016年年报显示，李宁电商业务保持了不俗的增长势头，全年收入同比上升约90%，李宁本人也在公开场合中表示“通过数字化去体现创造李宁的体验价值是李宁团队的追求。通过与用户的紧密互动，捕捉潜在的消费数据，这也是李宁最看重的”。
紧随在安踏之后，°也发布了2016年年报，全年营收达50.227亿元，同比增长12.6%。其中，鞋类产品销售占总营业额比例增加至43.9%，服装销售占总营业额39.1%。
整个2106年，361°在产品研发和海外市场拓展方面大做文章，研发开支占企业营业额的3.7%。在时尚设计、塑型及面料选择方面引入先进物料，同时自主开发了SAC-air、NFO、Quikfoam等技术以提升鞋类产品功能性。截至去年12月底，361°已取得210项专利。
海外市场拓展也没有停滞，截至去年底，361°在巴西、美国、欧洲及我国台湾地区分别建立了1017、264、67及20个销售点，其中在欧洲覆盖了英国、德国、法国、奥地利及瑞士。数据显示，361°国际营业额同比增长80.6%。该企业相关负责人分析，未来三至五年，国际业务将日渐成为企业营业额重要贡献来源。
在洋品牌的压制下，国产品牌能取得这样的成绩实属不易，也为其他处在迷茫期的本土品牌带来了不少的信心，虽然目前占据中国市场份额前两位的仍是耐克和阿迪达斯，但在机遇与挑战并存的大环境下，国产品牌的未来充满了无限的可能性。 |
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