网易考拉海购斥资220亿人民币启动欧洲战略

木槿花开

4月10日，网易考拉海购在德国法兰克福成功举办2017欧洲招商会，中国驻德国使馆经商处参赞朱伟革、德国黑森州经济部对外经济发言人Nobert Noisser、德国工商会中德经济合作部部长Sonja Müller等当地政商界知名人士以及英国大利兹地区商会代表团、波兰商会代表团应邀出席，超过60家欧洲知名企业的高层人士到场参会，其中P+M、Eurocomfort Group、Hape、Best 1 M等4家欧洲知名企业与网易考拉海购在现场签署合作协议。   在招商会上，网易考拉海购CEO张蕾还宣布启动欧洲战略,为满足国内市场消费升级趋势，网易考拉海购将3年内投入高达220亿人民币（30亿欧元）的金额在欧洲直接采购当地优质商品，并且通过海外业务中心建设升级、国际物流供应链布局增速以及海外优秀品牌扶持入华等措施，为国人提供选择更宽泛，品质更优异的跨境购物体验。   220亿巨资打造中国市场“欧洲年”          作为此次招商会上最引人注目的数字之一，网易考拉海购CEO张蕾宣布将在3年内投入高达220亿人民币的金额在欧洲直接采购当地各类优质商品。张蕾认为：“在经历两年多的高速发展后，网易考拉海购已是中国跨境电商市场份额第一，必须更加主动承担起这一应有的行业责任。”   今年一月，在达沃斯世界经济论坛年会上，中国承诺将在五年内进口8万亿美元的商品和服务，欧洲各国企业对中国市场期待度空前高涨。随着互联网和电子商务的崛起，跨境电子商务平台凭借成熟的跨境贸易服务，能帮助国际品牌以更低的成本，更高的效率，方便快捷的进入中国市场。作为跨境贸易各类形式中最快速灵活的跨境电商模式，随着全球普惠贸易趋势的发展，必须不断发挥出自身的关键性推动作用，帮助欧洲企业与中国消费者之间建立市场连接。   而在中国，跨境消费市场已经进入了消费升级的全新阶段，中国不断增长的中产阶级对于世界各地品牌的认知更加多元化，也更愿意购买品质出众的商品：根据商务部公布数据显示，2015年，中国消费者在海外旅行时就购买了1.1万亿人民币（1830亿美元）的商品。而10年前，作为互联网主要消费人群的80，90后，也正在成为消费升级的主要动力。中国消费升级正在为全球企业与品牌带来新机遇。   作为中国最大的跨境电商平台，网易考拉海购CEO张蕾此次宣布的220亿欧洲商品采购计划与“欧洲年“战略的启动，帮助欧洲企业在中国市场获得成功新机遇，中国消费者市场也将迎来一场品质商品的盛宴。德国黑森州经济部对外经济发言人Nobert Noisser认为“黑森州和中国的贸易额在2016年再次强劲增长，创下117亿欧元的新纪录。网易考拉海购将有助于双边贸易的增长。...我相信，跨境电子商务将为中小企业与中国发展业务合作开辟新的良机。”   坚持品质实现企业消费者双赢          作为中国互联网巨头网易的子公司，网易考拉海购也继承了网易坚持品质的文化传统。此次欧洲招商会落地法兰克福，也寄托了网易考拉海购对于欧洲品质精神的不断追求。   近年来，德国商品凭借品质优良的口碑，在中国市场增速迅猛。目前与网易考拉海购合作的1000多个欧洲品牌中，德国就有200多个。而在过去一年中，欧洲商品在网易考拉海购上的销售额增长八倍，是全球商品增长最强劲的地区之一。   鉴于国内消费市场对品质关注度的不断聚焦，有着品质优良传统的欧洲品牌成为网易考拉海购的战略重点，并将2017年定义为“欧洲年”。除了目前已在德国，荷兰，法国等地设立海外仓外，网易考拉海购年内还将在欧洲地区增设6个海外仓，以保障海外商品可以高质量快速运送到中国境内，并且通过德国，法国和意大利等地分公司的业务升级，为中国消费者带来更多优质商品。   在2017“欧洲年”的战略规划中，网易考拉海购将围绕欧洲商品，在中国跨境消费市场打造品质欧洲体验。在招商会上，网易考拉海购也对外首次发布其欧洲战略的三大全新规划。同步战略，“全球同步”消费概念将成为网易考拉海购在年内打造的重要关键词，网易考拉海购将连同OTTO、P+M等欧洲大型连锁供应商，实现欧洲家电数码、服饰箱包、美容彩妆等多类目新品的中国市场同步首发，中国消费者可足不出户即可享受到与欧洲人同样的新品体验;“集群战略”，通过与Rossmann等欧洲线下连锁零售业以及欧洲本土商超、电商的大规模合作，用高丰富的商品选择，打造中国消费者的欧洲商品生活圈;挖潜战略，通过海外仓的建设加速直邮模式体验，通过直邮模式快速将欧洲各新奇特商品引入中国，并根据市场反馈力度，迅速通过保税模式的引入，保证其供货量。   精选欧洲品牌转型海外品质合伙人   对于品质保障，网易考拉海购历来都认为平台需要主动精神才能真正确保口碑与实效。这也得到了欧洲企业的认同，欧洲家居巨头Eurocomfort Group首席销售总监Frank Gaensere：“Eurocomfort Group一贯以来专注品质，我们与网易考拉海购的合作是基于同样的品质理念。商品并不直接等同于品质，需要消费者购物全环节的体验提升，才能让欧洲商品的品质真正被中国市场的消费者所感知。“   在成为中国跨境电商市场第一之后，网易考拉海购的自身定位必须发生变化。“我们要帮助全球品牌商在中国市场推广其品牌并维护其声誉;通过提供包括支付、运营、推广等多方面的保姆式服务，帮助品牌商能将精力集中在商品品质保证上;通过网易自身强大的推广能力，帮助品牌商获得更多商业盈利，保证其自身造血能力。”张蕾说到。   为了更好的帮助欧洲当地数量众多的优秀企业和新兴品牌，在此次欧洲招商会上，网易考拉海购CEO张蕾宣布启动商家扶持计划。网易考拉海购将精选以国民品牌与传世老店为主的欧洲中小品牌，通过提供推广扶持资源，帮助他们去赢得中国消费者的亲睐。   网易考拉海购的举措也得到了现场欧洲品牌商和德国政商界人士的热情反馈。德国工商会中德经济合作部部长Sonja Müller认为:“此前欧洲企业对网易考拉海购的认知更多是一个零售平台。但随着市场地位的不断发展，作为中国跨境电商第一的网易考拉海购，通过商家扶持计划，承担起了更多的行业责任。可以说，在让更多欧洲品牌成为中国消费者首选的同时，网易考拉海购也将被海外品牌伙伴视为在华寻求突破的最佳合伙人。”   可以预见到的是，通过此次网易考拉海购欧洲招商会的成功举行，欧洲品牌势必将在年内成为中国消费市场的一股巨大潮流，中国消费者的生活品质将得到巨大提升。当中国的数以亿计的中产阶级消费者与欧洲消费者拥有同样的品牌喜好时，这无疑将是对中国跨境电商以及全球化潮流的最好表彰。