国内户外品牌紧跟时尚趋势，力求占领高端市场

抽象风格

暖花开，桃红柳绿，蛰伏了一个冬天的人们开始走出户外，亲近自然。郊游、踏青、登山、攀岩、露营、野炊、定向运动、溪流、探险等这些户外项目，既有探险性、挑战性和刺激性，又能拥抱自然，愉悦身心。   无论是户外运动还是休闲旅游，都离不开户外用品。休闲服、冲锋衣、登山裤、户外墨镜等户外用品，让你在“玩好”的同时，还增添了你的时尚魅力。   我国户外运动蓬勃发展爱好者超1.3亿   户外行业在我国是一个新兴、快速成长的朝阳行业，上世纪90年代初开始起步。随着经济发展和社会进步，户外运动逐渐演变成时尚的休闲生活方式，在欧美已经发展到高速成长阶段，逐渐形成相对成熟的产业。我国2000年后开始进入爆发式增长期，2014年户外用品市场规模突破两百亿元。   户外运动作为一种可选体育活动，其消费意愿与经济发展水平有着密切联系。据业内专家测算，当人均GDP水平处于5000元以下时，人们开展的户外运动仅限于郊游、徒步、垂钓及登山等基础大众类户外运动。当人均GDP达到6000元时，跑步等开始兴起。当人均收入上升到8000元时，骑行和滑雪逐步流行。当人均GDP超过10000元时，划艇等水上户外运动开始受到青睐。   2015年我国人均GDP为5.2万元，折合约8016美元，与发达国家相差甚远，正处于户外运动快速兴起阶段。随着我国人均GDP持续稳定增长，户外运动将持续维持高景气，从而带动整体户外用品行业快速发展。   同时，户外运动的高速发展离不开政府的扶持。近年来，我国对户外运动高度重视，并把户外运动提高促进经济社会发展、改善国民身体健康的战略高度给予支持。   2015年8月国务院办公厅发布《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》中提到，“大力培育具有自主品牌的休闲、登山、滑雪、潜水、露营、探险等各类户外用品。”   2016年6月发布的《全民健身计划（2016-2020年）》中大篇幅提到户外运动：“大力发展健身跑、健步走、骑行、登山、徒步、游泳、球类、广场舞等群众喜闻乐见的运动项目;积极培育帆船、击剑、赛车、马术、极限运动、航空等具有消费引领特征的时尚休闲运动项目;鼓励开发适合不同人群和不同地域以及不同行业特点的特色运动项目”。   2016年11月，国家体育总局、国家发展改革委、交通运输部等8部门联合印发《山地户外运动产业发展规划》。山地户外运动产业包括登山、徒步、露营、骑行、自然岩壁攀登、定向与导航等项目，是健身户外休闲产业的重要组成部分。   国家政策的鼓励以及人们消费需求的持续增长,过去只有少数的爱好者在玩的户外，已经发展到普通大众开始接受户外运动，人人皆户外，据估计全国户外运动爱好者已超1.3亿，户外运动产业总体实力、产业覆盖面、社会参与度、市场认可度均得到较大的提升。   户外用品受青睐朝时尚、泛户外方向发展   户外用品指的是参加各种探险旅游及户外活动时需要配置的一些设备。根据中国户外用品零售行业商会（CORA）的分类，户外用品分为服装类、鞋类、背包类、装备类、配件类和器材类六大类，常见装备包括帐篷、登山鞋、防风衣裤、头盔、踏雪板、高山眼镜等。市场上各种品牌琳琅满目，各种户外装备把户外达人“武装到牙齿”。   据美国著名的市场调研公司The NPD Group的一项调查显示，户外运动服装逐渐流行。可能一天玩皮划艇、接下来一天远足旅行、然后再来一场骑行……随之带来的消费当然与日俱增。作为更追求生活品质的一代，人们并不满足于随便套一双日常跑鞋就出发，会寻求更具性能的专业性装备。有数据显示在美国，户外运动消费者一年平均要花费465美元购置户外装备。   户外用品在日益细分化、专业化的同时，城市户外风来袭，适合多场合的多功能户外装备受宠。户外品牌的产品设计越来越时尚。都市户外运动消费者选择功能性服装时，在不缺失其基本需求的基础上，对时尚及细节个性化的追求正逐渐提升。   户外用品融入科技功能，已不是什么新鲜事，比如冲锋衣要有防水、透湿等功能，在此基础上加入时尚设计。将功能性元素以生活化、休闲化的手法表现出来。   作为国内自主户外品牌商，CARAVA将专业户外与时尚休闲风格完美融合，贯穿“功能保证”的思想，为户外运动提供安全舒适的全面保障。   另外，新兴的户外热，俨然成了一种新生活符号、一种新时尚的标志。泛户外是指广义上的户外运动，即任何一项走出家门的运动都可被称为户外运动，区别于通常人们所理解的那种带有危险性质的户外探险运动。近年来这种户外休闲方式逐渐成为一种流行趋势，继而推动户外运动市场不断升温，户外运动行业迎来跑马圈地时代。   “我们往年是徒步、登山鞋为主，今年新增休闲运动鞋。运动市场升温，我们往运动方面做一些延伸。”美骆世家兰珠光介绍，现在的户外鞋更为大众化、时尚化，户外可以与体育运动、旅行做更多的结合，提升产品的多功能性。   在满足绝大多数消费者需求的前提下，泛户外用品更加平民化，根据不同消费人群特点，以一种新潮、休闲、时尚、生活的味道呈现给消费者。      国外品牌领先高端市场国内品牌正迎头赶上   众所周知，从冲锋衣、登山裤等户外必备服装、到天幕帐篷、登山护膝等户外装备，户外用品的种类繁多，琳琅满目。中国纺织品商业协会户外用品分会（COCA）发布的《2016年中国户外用品市场调研报告》显示，2016年，我国户外用品市场整体零售总额约232.8亿元，同比增长4.91%。在中国市场销售的品牌达975个，其中近半来自国外。   从品牌分布情况看，我国户外休闲品牌呈现金字塔态势，市场呈现梯次发展格局。目前户外用品中高端品牌以欧美为主导，其次是国外二三线品牌及少数国内品牌占据着中高端户外市场，而大多数国内品牌在中低端户外市场中竞争。   欧美是户外运动的发源地，欧美户外用品品牌经过半个多世纪的发展，培育出了许多拥有悠久历史与文化，同时在科技、设计等方面都处于领先地位的品牌，如北面（The North Face）、哥伦比亚（Columbia）、始祖鸟（Arc\“teryx）、（Jack-Wolfskin）猛犸象（Mammut）阿迪达斯（Adidas）、耐克（NIke）等深受国内外消费者的认可，国外品牌在中高端市场竞争中一直处于领先地位。   随着户外运动的逐渐普及，专业小众市场逐步向休闲旅游市场延伸，消费者对户外用品的需求呈多元化发展，国产品牌份额逐步提升。目前从品牌数量和出货额上看，我国户外用品市场国内外品牌各自占据市场半数左右的份额。   象骆驼户外、TOREAD BRAND、凯乐石（KAILAS）、（MOBI GARDEN）、思凯乐、喀尔沃（CARAVA）等国内品牌已有较高的知名美誉度，品质也得到有效提升，涉及户外运动的各个环节，涵括户外服饰、装备、配件及鞋品等近千种品类。有的品牌有专业的冲锋装、速干系列、抓绒系列、羽绒系列、软壳外套等，还有专业的登山鞋、户外鞋等装备。   目前，消费者对户外产品品质要求愈发“精”了。这也要求国内品牌不断的科技创新，设计生产出舒适度和安全性能越来越高的户外装备，满足各种层次的需求。