运动内衣热引导内衣品牌调整内衣风格

尘封

媒Fashion Network报道，美国市场研究公司Transparency Market Research的最新报告显示，受运动内衣销售增长及电商业务崛起的刺激，全球内衣市场到2024年年底将从2015年的331.8亿美元增长至558.3亿美元规模。   根据该报告，全球内衣市场从2016年到2024年将以6.4%的年复合增长率发展。而目前，LBrands、LVMH、Jockey International、Hanes International以及PVH Corporation等全球内衣品牌巨头主导着整个市场的发展。   从产品类型来看，内衣可细分为文胸、女士内裤、家居服、塑身内衣和其它。其中，文胸作为女性的必需品，到2024年市场份额将增长至36%，主导全球内衣市场。而由于人们对健康和健身日益关注，未来几年，这一趋势将推动运动文胸的需求上涨。          销售渠道上，得益于便利、选择丰富、折扣多等原因，电商主导了2015年的全球内衣市场。而未来，随着高端智能手机在年轻一代消费者中的普及，内衣咋爱电商渠道的销售将进一步增长。   从区域市场来看，2015年欧洲市场是全球最大的内衣消费市场，未来几年也将继续领衔，到2024年将占全球内衣市场33.6%的份额。   此外，更多大众品牌在中国和印度市场的涌现也将推动全球内衣市场的增长。   据了解到，在全球内衣市场发展前景良好的背景下，在线零售巨头亚马逊也于本月宣布了将在其美国网站销售自有品牌女性内衣的消息。   据悉，美国内衣行业目前正处于快速变化之中，以90后为代表的千禧一代更喜欢健康舒适的内衣。在行业洗牌之际，能够快速推出更符合消费者口味的产品，是抢占市场的最佳时机。所以，亚马逊觉得机会来了。   与此同时，“运动风”席卷内衣市场也是个不争的事实。这里面不仅有、阿迪达斯、Under Armour等运动品牌，以及不可计数的新兴品牌，就连一向主打性感风的维多利亚的秘密（Victoria’s Secret）在销售额大幅下降后，也意识到必须在运动、休闲、舒适上做点什么。去年4月，维密母公司L Brands宣布调整产品策略，砍掉泳装业务，全力发展运动内衣。其运动系列产品主要包括运动背心、紧身裤、运动短裤，风格也更加年轻化和个性化。           不仅是国际市场运动内衣消费大热，在国内，这一趋势也相当明显。   根据国家体育总局统计，预计到2025年我国运动人口将达到5亿以上，其中，女性人口占40%（即2亿人以上）。在整个大趋势下，运动消费市场显示出明显的两大趋势:一、女性市场将成为新增长点;二、女性在运动装备消费的同比增幅超过男性。而运动内衣因为快速增长的运动女性人口而异常迅猛的发展，市场总量将达到200亿元至300亿元。