全球内衣市场表现出良好上升势头

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市场研究公司 Transparency Market Research 最新报告指出，2016～2024年，全球内衣市场将以 6.4%的复合年增长率，从 2015年的 331.8亿美元增长至 558.3亿美元。目前，L Brands Inc.、LVMH、Jockey International Inc.、Hanes International、PVH Corporation 等国际公司主导全球内衣市场。   从产品类型来看，全球市场可分为文胸、女士内裤、家居服、塑身内衣和其它。报告指出，文胸作为女性的必需品，2024年市场份额将增长至 36%，主导全球市场。同样的原因，女士内裤也是推动全球市场增长的主力品类。          因消费者日益关注健康和健身，未来几年，这一趋势将推动运动文胸需求上涨。越来越多的女性开始购买在特定场合穿着的内衣，这将推动高品质内衣需求增长。   从销售渠道看，市场可分为电商和实体店两部分。因便利、选择丰富、折扣多等原因，电商主导了 2015年的全球内衣市场。未来，随着高端智能手机在年轻一代的消费者中普及，电商渠道将进一步增长。   实体门店主要为超级市场、大卖场、百货店、便利店。无论是发展中国家或发达国家，高速增长的电商都在挤压实体店销售。但欣慰的是，对电商不甚熟悉的年长女性未来数年还将推动实体销售增长。   从地域来看，2015年，欧洲占据全球内衣产业最主要的市场份额，这一情况未来还将继续，预计 2024年底，欧洲的全球市场占比为 33.6%。   另外，中国、印度等市场涌现更多大众品牌，不断开发各种面料，制作不同款式的内衣，强有力的品牌营销，都有助于全球内衣市场的增长。   虽然前景一片光明，但 TMR 指出，高成本的广告营销将促使零售商提高产品价格，最终对全球市场形成负面影响。而市面上那些采用劣质原料，穿着后会造成皮肤问题的产品，也会有不良影响。