LV、Prada、MK减少手袋SKU以对付时尚界抄袭成风问题

笨死的猪

行业研究机构ited 日前发布报告，称由于奢侈品行业衰退、缺乏创新，导致Louis Vuittton路易威登、Prada 普拉达、Michael Kors、Burberry 博柏利等品牌纷纷降低产品供应数量。   强势美元、欧洲恐怖袭击、中国经济放缓和反腐、日本经济低迷对全球四大主要奢侈品市场造成重大打击，据No Ancy预计，全球个人奢侈品市场在2016年有2%的跌幅至2352亿欧元.   在刚刚美国百货业发布的惨淡假日季销售业绩中，配件类别是表现最糟糕的类别，而在此之前Coach, Inc. （NYSE:COH） （SEHK:6388） 蔻驰集团、Michael Kors Holdings Ltd. （NYSE:KORS） 两大美国轻奢品牌与美国百货业的关系越发恶化。百货业“吐槽”奢侈品手袋难卖，而品牌商则抱怨百货公司不顾品牌商誉无底线打折。为此，Coach 和Michael Kors 都已经开始减少百货渠道供应。   据Edited报告数据，2016年最后一个季度，Michael Kors 手袋上新减少24%，而Prada 和Louis Vuitton 减少35%， Burberry 则下跌8% 。          对于Edited报告，四大集团均拒绝回应.   行业顾问Milton Pedraza在接受彭博社采访时称，奢侈品行业都在防守，而缺乏进取心。而上述现状导致了品牌之间相互设计大规模借鉴的现象，由于服装设计行业知识产权保护力度极小，品牌之前通常流于“打嘴仗”。   在中国的社交媒体上，Michael Kors 品牌和同名设计师一直被不少时尚KOL称为“麦抄抄”，对此，Michael Kors 中国公司未作出任何应对策略，包括通过律师信等手段抑制。   Edited 高级时尚分析师Katie Smith 称，新鲜感太低肯定会影响销售，不过，推出正确数量的SKU也并非易事，因为这可能导致库存问题，如何平衡新鲜感并防止库存过剩对于所有零售商都是一种考验。   过去一年表现最好的奢侈品品牌Gucci 其最大的改变就是新鲜感，奢侈品、服饰行业研究咨询投资顾问机构No Agency创始人唐小唐在上年9月的行业洞察评论《新Gucci 古驰能红多久?》中则指出，新鲜感对于现代消费者的作用首当其冲。   LV最新的男装手袋产品非洲自然动物系列的设计，与Gucci 创意总监Alessandro Michele 治下的多个产品一样，将动物图案二维或者立体地融入品牌原有产品，形成新的设计。